11 NEIGIAMAS REKLAMOS POVEIKIS VAIKAMS IR SUAUGUSIEMS - PSICHOLOGIJA - 2025

Į neigiamas poveikis reklamos gali būti daug; sukurti stereotipus, skatinti materializmą, inicijuoti smurtinį elgesį, skatinti individualizmą, žemą pažangumą, laiko švaistymą ir kitus, kuriuos paaiškinsiu toliau.

Kiekvieną dieną vaikai ir paaugliai kasmet sulaukia daugiau nei 40 000 reklamų vien tik televizijoje. Šis skaičius padidėja, jei įtraukiame internetą, žurnalus ar gatvėse matomus plakatus. Net mokyklose galite rasti reklamos.

Nesunku galvoti, kad tai tik skelbimai ir kad jie mus tik pertraukia ir mus erzina. Tačiau net jei norime tikėti, kad visiškai kontroliuojame savo sprendimus, reklama gali turėti sudėtingesnių padarinių.

Dabartiniai duomenys rodo, kad reklamos vartojimas auga. Taip yra dėl skelbimų invazijos ir mobiliuosiuose įrenginiuose, kuriuos naudojame nuolat.

Skaitmeninės rinkodaros ekspertai apskaičiavo, kad maždaug per dieną mes parodome nuo 4000 iki 10 000 skelbimų, o tai yra daug daugiau nei minėta aukščiau.

Mes nuolat susiduriame su suvokimo reklamomis ir, nors mes daug kartų nekreipiame į juos viso savo dėmesio, jų žinutės pasyviai mus pasiekia. Taip pat yra įsitikinimas, kad daugelis jų yra skirti implantuoti svarbius prisiminimus mūsų galvoje.

Šie prisiminimai yra sukurti todėl, kad reklamos turi emocinius pliusus, tai yra, jos išprovokuoja mums jausmus. O jausmai yra esminiai dalykai, kai reikia užfiksuoti prisiminimus mūsų atmintyje. Jie taip pat turi savitą savybę: paprastai jie nėra mūsų sąmoningos kontrolės ir mums sunku juos atpažinti ir valdyti.

Žalingas reklamos poveikis

Natūralu, kad verslininkai turi naudoti reklamą, kad paskelbtų savo produktų naudingumą ir tokiu būdu pritrauktų potencialius klientus. Norėdami tai padaryti, jie kuria strategijas, kad produktas ar paslauga vartotojui atrodytų kuo patraukliau.

Tai sukuria konkurenciją tarp skirtingų kompanijų, vis tobulindama ir tobulindama jų metodus, kad klientas įsigytų jų, o ne konkurentų produktą. Tačiau reklamą dažnai lydi neigiamos pasekmės, nesvarbu, ar jos numatytos, ar ne.

1- Spaudos spausdinimo medžiagai

Pagal tikslinių vartotojų demografiją reklamuotojai pasirenka žiniasklaidą, kuri, jų manymu, yra tinkamiausia reklamai talpinti. Jie net atkreipia dėmesį į tos laikmenos turinį, nesvarbu, ar tai atitinka reklaminį pranešimą, kurį turi jūsų prekės ženklas, ar ne.

Žiniasklaida kartais turi įgyvendinti reklamuotojų norus, nes daugeliu atvejų žiniasklaidos pajamas gauna įmonės. Tai galima vertinti kaip subtilų žiniasklaidos cenzūrą.

2 - Skatinti materializmą

Tai sukuria žmonių poreikius ir norus, kurių anksčiau nebuvo, priversdama juos patikėti, kad jų vertė slypi viskuo, ką jie gali įgyti ar turėti. Todėl žmonėms lengviau vertinti save ir kitus pagal jų daiktus.

Akivaizdu, kad jie taip pat kviečia vartotojus ir dažniau pirkti vis sudėtingesnius objektus. Kartu su tuo reklama dažnai sukuria jausmą, kad mūsų daiktai yra seni ir juos reikia pakeisti naujesniais ir geresniais.

Tai yra susiję su planuojamu pasenimu arba „metančia“ visuomene, reiškiniu, apibūdinančiu gaminių, kurie buvo apgalvotai pastatyti „pagal pasimatymą“, egzistavimą.

Tai yra, jie kuria žemos kokybės produktus, siekdami, kad vartotojai greitai jų išmes ir yra priversti pirkti naują.

3 - Sukurkite stereotipus

Jie linkę palaikyti ir stiprinti stereotipus, nes adresuodamas kiekvieną specialiai auditorijai, tai atspindi grupes labai stereotipiškai.

Pavyzdys yra dažnis, kuriuo moterys pasirodo valymo priemonių reklamose, kuris palaiko ir padidina visuomenės įsitikinimą, kad valymas laikomas moteriška užduotimi. Tokiu būdu jie skleidžia apibendrintas ir dažniausiai melagingas mintis apie tai, kas yra šių grupių nariai (ar kaip jie turėtų būti).

Tai siejama su socialinio netinkamo prisitaikymo jausmais, kai asmuo jaučiasi neatitinkantis tų klaidingai nusistovėjusių stereotipų. Tai labai įprasta, nes nepaisant to, kad reklamos, matyt, atspindi kasdienį gyvenimą, jos yra labai toli nuo realybės.

4- Nerealūs gyvenimo ir būties modeliai

Skelbimuose nurodytas gyvenimo būdas veikia kaip pavyzdys vartotojui, vadinamas „nuoroda“.

Jie naudojami, nes potencialūs klientai nukreipia savo dėmesį į tai, manydami, kad tai patrauklu. Tas pats pasakytina ir apie modelius, kurie yra fiziškai patrauklesni nei reklamos gavėjai.

5 - Kenksmingas poveikis vaikams ir jaunimui

Anot Amerikos pediatrijos akademijos, vaikai iki 8 metų nesupranta reklamos tikslo. Jie to nesuvokia kaip bandymą parduoti produktą pagal prekės ženklą, tačiau jie nekontroliuojamai sugeria visą informaciją, kuri jiems ateina.

Reikia stengtis, kad vaikai nebūtų nuošalyje nuo skelbimų, nes jie yra labiau pažeidžiami. Todėl jie nurodo, kad jie gali padidinti vaikų nutukimą, valgymo problemas ir padidėjusį alkoholio bei tabako vartojimą jaunų žmonių tarpe.

6- Tai sukelia šiek tiek racionalaus elgesio

Tai skatina asmenis veikti impulsyviai ir pagal tiesioginį atlygį, užuot apmąstant savo sprendimus. Be viso to, sumažėja atsakomybės už ilgalaikes pasekmes jausmas.

Kaip jau minėjome anksčiau, reklama yra apkrauta emociniu turiniu, kad pažadintų mumyse jausmus. Tai gali priversti mus priimti nepagrįstus sprendimus.

7 - Sukurkite nerealų gaminio įvaizdį

Taip atsitinka todėl, kad pateikia idealizuotą, perdėtą savo savybes. Norint įsigyti gaminį, jis skatinamas sukuriant galios ir pasitenkinimo jausmą vartotojui arba kaip gelbėtojui, kuris sprendžia rimtas problemas.

Be to, jie atsiranda tokiose situacijose, kai daugumos vartotojų gyvenimo lygis praktiškai nepasiekiamas.

Taip pat labai dažnai pastebima, kad reklamuojama paslauga ar produktas neatitinka tikrojo. Tai pamažu sukelia nepasitikėjimą vartotojais, kurie supranta šį skirtumą.

8- Skatina individualizmą ir savanaudiškumą

Priežastis ta, kad padidina žmonių konkurencingumą, matuojant juos pagal savo daiktus. Tikslas yra kaupti ir atnaujinti prekes, įveikti kitas. Taigi individo gėris yra viršesnis už visuomenės gerovę, pamirštant bendradarbiavimą ir bendruomenės etiką.

9 - Trivializuokite arba pakeiskite bendruomenės ar dvasines vertybes

Skelbimuose įprasta komercializuoti tam tikras kultūros ir tradicines vertybes, kurios, atsižvelgiant į laikomus idealus, gali paveikti kai kurias žmonių grupes.

10 - Skelbimai yra skirti „turtingiesiems“

Jei turėtume patenkinti visus lūkesčius, kuriuos kelia reklama, mes turėtume būti turtingi, kad galėtume išlaikyti tokį pirkimų tempą.

T. y., Atrodo, kad skelbimai yra nukreipti į labai mažą visuomenės dalį (kuri turi tą perkamąją galią), su kuria paprastas žmogus lygina save, sukurdamas nuolatinį nepasitenkinimo jausmą.

11- Skolos

Norėdami išspręsti reklamos sukeltą įtampą, žmonės priversti vartoti.

Tokiu būdu padidėja pasitenkinimas, tačiau tai nėra kažkas ilgalaikio, nes visada bus produktas, kurį reikia nusipirkti. Kadangi dauguma klientų neturi pakankamai finansinių išteklių, vis dažniau įprasta skolintis.

Kaip išvengti šio poveikio ar sumažinti jo poveikį?

Praktiškai neįmanoma išvengti reklamos, tačiau galima stengtis pakeisti savo požiūrį ir pasinaudoti teigiamais taškais bei sušvelninti neigiamus. Akivaizdu, kad tai reikalauja papildomų pastangų:

Pagalvok

Priešais skelbimą išanalizuokite, ką jis sako, ir užimkite kritinę poziciją. Atminkite, kad ne viskas, ką jis sako, yra visiškai tiesa, stenkitės įžvelgti ir neigiamus aspektus, kuriuos galėtų turėti reklamuojamas produktas.

Ugdykite vidinę motyvaciją

Tai yra susijusi su savo vertybių tenkinimu, o ne su elgesio dėl išorinės (ar išorinės) motyvacijos, kuri yra labiau impulsyvi ir materialistinė, vykdymu. Patartina palaukti 48 valandas, kai norite ką nors nusipirkti. Paklauskite savęs, ar nėra problemų dėl pirkimų.

Pirkite filmus, serialus, muziką

Atminkite, kad nemokamos paslaugos vartotojams turi turėti pajamų šaltinį, kuris šiuo atveju yra reklama.

Pritaikykite reklamą

Jei esate verslas, pritaikykite savo reklamą taip, kad ji darytų gerą įtaką bendruomenei. Siūlykite daugiau etiškų, kokybiškų ir patvarių gaminių, kurie tikrai yra būtini.

Patartina vengti stereotipų skatinimo ir nuoširdžiai orientuotis į produkto savybes. Kalbant apie įtakos vaikams problemą, reklama gali būti nukreipta į tėvus, o ne į juos.

Ar norite sužinoti daugiau apie planuojamą pasenimą? Tada galite pažiūrėti dokumentinį filmą „Pirk, mesti, pirkti“.

Nuorodos

1. Šluota, K. (antra). Nenumatytos neigiamos reklamos pasekmės. Gauta 2016 m. Birželio 7 d.
2. Komunikacijos komitetas. (2006). Vaikai, paaugliai ir reklama. PEDIATRICS, 118 (6): 2563–2569.
3. Dachis, A. (2011 m. Liepos 25 d.). Kaip reklama manipuliuoja jūsų pasirinkimu ir išlaidų įpročiais (ir ką su tuo daryti). Atgautas iš „Lifehacker“.
4. Finn, K. (nd). Neigiamos reklamos socialinės pasekmės. Gauta 2016 m. Birželio 7 d. Iš „Chron“.
5. Marshall, R. (2015 m. Rugsėjo 10 d.). Kiek skelbimų matote per vieną dieną? Atgauta iš „Red Crow“ rinkodaros.
6. Martinas, MC ir Gentry, JW (1997). Įstrigę modelių spąstuose: gražių modelių poveikis moteriai prieš paauglę ir paauglystėje. „The Journal of Advertising“, 26: 19-34.
7. (2016 m. Gegužės 27 d.). Reklamos poveikis paauglių kūno įvaizdžiui. Gauta 2016 m. Birželio 7 d.