REKLAMINIS PORTRETAS: ISTORIJA, YPATYBĖS, PAVYZDŽIAI - KULTŪROS ŽODYNAS - 2025

Reklama portretas yra reklamos šaka, remiasi fotografijos atstovauti asmuo, kuris turi tam tikrą gyvenimo būdą, siekiant parduoti produktą ar paslaugą.

Galima sakyti, kad pagrindinis reklaminio portreto tikslas, be to, yra atkurti galimą galutinio vartotojo realybę. Taip yra dėl tapatybės, kurią individas jaučia santykio su vaizduojamu asmeniu atžvilgiu.

Reikėtų pažymėti, kad norint tai pasiekti, būtina įtraukti keletą semiotinių, psichologinių ir rinkodaros elementų, kad būtų įgyvendintas perduodamos žinios ketinimas.

Nuo apšvietimo, spalvų naudojimo, spausdinimo ir dekoravimo kiekvienas elementas atlieka specifines funkcijas. Nieko nelieka atsitiktinumui.

Istorija

Reklaminiai portretai išpopuliarėjo netrukus po fotografijos pasirodymo XIX a. Didžiąją dalį to lėmė gatvės pardavėjai ir fotografai, kurie pasiūlė savo, kaip portretų, paslaugas. Pamažu tapyba atsidūrė fone, kad pakeistų šią praktiką.

Šis reiškinys turėjo du padarinius:

Kokybės mėginių srautas

Pradėjo formuotis meninių iniciatyvų serija, siekiant parodyti pavaizduotųjų fizines, psichologines ar emocines savybes. Tai buvo dar labiau sustiprinta naudojant scenas, kostiumus, šviesas ir objektus, kurie buvo dedami norimam įvaizdžiui pagerinti.

Tai taip pat padėjo suprasti pozų, kūno padėties ir apšvietimo svarbą, nes tai suteikė daugybę naujų vaizdų prasmių, kurios tebegalioja ir šiandien.

Populiarumas

Portretai tapo vis populiaresni, todėl tai tapo viena pelningiausių pramonės sričių.

Tačiau fotografijos ir reklamos susitikimas vyksta nuo XX a. 90-ųjų dešimtmečio, ypač dėl to, kad vokiečių „Bauhaus“ mokykla paskleidė reklamos principus.

Po Antrojo pasaulinio karo

Po Antrojo pasaulinio karo įvyko didelis pasaulio ekonomikos klestėjimas. Bus padėti pamatai vartotojų kapitalizmui.

Vaizdai būtų pagrindinė naujos vartotojų kartos kalba. Dėl greito fotografavimo paruošimo, gamybos ir vizualinio poveikio, tai bus ideali terpė reklamai tiek spausdintinėje, tiek lauko terpėje.

Fotografija ir jos pritaikymas reklamoje išryškino keletą svarbių faktų:

• Galimybė ištikimai vaizduoti scenas ir žmones, kurie padės sukurti įtikinamą pranešimo pagrindą.
• Šis vaizdinys, galintis praeiti per tikrąjį, taip pat sukuria būtinybę pastebėti galimybę tapti svajone, siekiu.

Reklaminių portretų tipai

Socialiai pripažinto personažo naudojimas kilo nuo reklamos ištakų ir atrodo, kad jis nepraranda savo galiojimo, nepaisant to, kad tai jau yra populiarinamas šaltinis.

Tai įtikinimo taktika, apimanti pasąmoninę sėkmės žinią, todėl ji yra labai efektyvi.

Anoniminis portretas

Ji siūlo šiek tiek žemiškesnę perspektyvą nei ankstesnė, tačiau tuo pačiu tikslu: kad subjektas jaustųsi susitapatinęs su tuo, ką stebi.

Kompozicijos kodai reklaminiame portrete

Yra trys galingi elementai, kurie padės sukurti patrauklų ir įtikinamą įvaizdį:

Žvilgsnis

Tai gali būti nukreipta į kamerą, laikinai ar svajingai. Tokiu būdu pasiekiamas tiesioginis ryšys su žiūrovu, kuris, savo ruožtu, sukelia tam tikrą komplikaciją su juo.

Kūnas

Kūno pozos ir padėtis atvaizde turi didelę reikšmę. Tai gali reikšti idealizavimą, pasitenkinimą ir laimėjimą.

To pavyzdys yra mados nuotraukos, kuriose pagrindinis veikėjas produktą naudoja beveik užgaidomis.

Šypsena

Šiuo atveju reikia pažymėti, kad šis gestas taip pat daro stiprų poveikį. Tai šiuolaikinės reklamos bruožas, nors ji taikoma tik tam tikromis aplinkybėmis.

Naudodamas šiuos išteklius, kurie taip pat veikia elgesį ir požiūrį, reklaminiu portretu siekiama per atvaizdą generuoti patrauklumą ir magnetizmą, taip pat sužadinti norą, neatsižvelgiant į socialinės klasės, išsilavinimo skirtumus. , rasė ar lytis.

Trumpai tariant, tai turi būti susiję tik su produkto pateikimu ir skatina jį pirkti.

charakteristikos

Išskirtines reklaminio portreto savybes galime išskirti taip:

-Pagrindinis tikslas yra produkto pardavimas.

-Jis naudojasi žinomu ar anoniminiu asmeniu, kad pritrauktų vartotoją ir pažadintų poreikį vartoti pateiktą produktą ar paslaugą.

- Reklaminio portreto taikymas taip pat išplėstas reklamuojant verslo ir asmeninius prekės ženklus.

Apšvietimas, drabužių spinta, šukuosena, scena, pozos ir išvaizda yra pagrindiniai elementai, puoselėjantys galutinį įvaizdį ir žinutės tvirtumą.

-Pagrindiniai reklaminio portreto kodai yra: vaizdas, kūnas ir šypsena.

-Nors tai turi svajingą aurą, tačiau žiūrovas siekia tai, kas vaizduojama paveiksle, paversti tikrove.

Garsių reklaminių portretų pavyzdžiai

Nicolas Cage'as:

Bette Davis ir Robertas Wagneris:

Nuorodos

1. Kas yra dokumentinis portretas ir reklaminis portretas? (sf). Smegenyse. Gauta: 2018 m. Vasario 16 d. In Brainly de brainly.lat.
2. Coronado ir Hijón, Diego. (2000). Menas, fotografija ir reklama. Institucinėje. Gauta: 2018 m. Vasario 16 d. Institucional de institution.us.es.
3. Portretų fotografija. (sf). Vikipedijoje. Gauta: 2018 m. Vasario 16 d. Vikipedijoje en.wikipedia.org.
4. Fotografinis portretas. (sf). Vikipedijoje. Gauta: 2018 m. Vasario 16 d. Vikipedijoje, es.wikipedia.org.
5. Kas yra komercinė fotografija? (sf). Londone fotografai. Gauta: 2018 m. Vasario 16 d. Londone Fotografai svetainėje London-photographers.org.
6. Kas yra komercinė fotografija? (sf). Steve's Digicams. Gauta: 2018 m. Vasario 16 d. Steve's Digicam svetainėje steves-digicams.com.