MAILER: SAVYBĖS, DALYS, ELEMENTAI, PAVYZDŽIAI - KULTŪROS ŽODYNAS - 2025

Reklama siekiama viešinti produkto, renginį ar paslaugą auditorijai jį skatinti ir tokiu būdu padidinti savo pardavimus. Pagrindinis jūsų iššūkis yra įtikinti auditoriją pirkti jūsų produktus ar paslaugas.

Kitaip tariant, reklamai būdinga informuoti asmenį ar žmonių grupę apie produkto, paslaugos ar idėjos naudojimą, kainą, jo savybes, savybes ir teigiamą poveikį. Jį gali naudoti daugelio tipų įstaigos tiek pelno, tiek ne pelno tikslais.

Skelbimais siekiama įvairių tikslų, kurie gali būti socialinio ar komercinio pobūdžio. Tokiu būdu jie išduodami turėdami omenyje konkrečius ketinimus, taip siekdami paveikti žmones, kurie gauna jų žinią.

Viena pagrindinių reklamos ypatybių yra ta, kad tai yra masinė ir mokama komunikacijos priemonė, kurią galima transliuoti įvairiomis laikmenomis (spausdinta, garso ir vaizdo, garso).

Tai brangiausia šiuo metu egzistuojanti masinės komunikacijos ir rinkodaros priemonė, dėl šios priežasties jos poveikis visuomenei yra kontroliuojamas ir teikiamas ribotam laikui (Jaideep, 2016).

Galbūt jus domina Reklamos ir propagandos skirtumai.

Pagrindinės žinučių ar skelbimų savybės

1- Mišių bendravimas

Skelbimas yra masinės komunikacijos forma, kurios tikslas - pranešimo pateikimas konkrečiai auditorijai. Šią auditoriją gali sudaryti žmonių grupė arba konkretus individas (klausytojai, skaitytojai ar žiūrovai).

Yra keletas įrankių, kuriuos reklamjuostė naudoja bendravimui, pavyzdžiui, reklama, vienas priešais kitą rinkodara ir partizanų reklama.

Tokiu būdu reklama tampa masiniu mišrios išraiškos elementu ir populiariu pasiekiamumu bet kuriame kontekste (Kokemuller, 2017).

2 - Dalyvavimas ribotą laiką

Kadangi tai yra mokama masinio bendravimo forma, ji eksponuojama tik ribotą laiką. Tokiu būdu reklama išleidžiama tik tam tikram laikotarpiui, kuris pasirenkamas atsižvelgiant į siekiamą tikslą.

Skelbimu siekiama reklamuoti prekes, paslaugas ir idėjas, kurias teikia rėmėjas, kuris moka už jų buvimą įvairiose žiniasklaidos priemonėse. Būdamas beasmenė ir apmokama komunikacijos forma, ji linkusi per trumpą laiką išnykti.

3 - apima įvairius bendravimo tipus

Skelbimas gali būti teikiamas žodžiu, raštu ar garso ir vaizdo įrašais. Jis yra įvairiose žiniasklaidos priemonėse, įskaitant laikraščius, žurnalus, skrajutes, televiziją, kiną, radiją ir kitas žiniasklaidos priemones.

T. y., Bet kokį kanalą transliuoja reklama, galinti užtikrinti jos ekspoziciją visuomenei.

Tokiu būdu pagrindinis jos tikslas yra prisistatyti žmonių galvoms individualiai ar kolektyviai naudai iš vykdytojo interesų.

4- Informacinis tikslas

Kai kurios reklamos skelbiamos kaip lūkesčių kampanijos arba naujos prekės ar paslaugos paleidimas. Nepaisant to, kas yra skelbimas, pagrindinis jo tikslas yra informuoti visuomenę apie pasirinktą temą.

Skelbime yra konkretus pranešimas apie produktą, paslaugą ar idėją, tokiu būdu viskas, kas su ja yra pranešimas, skirtas plačiai transliuoti asmeniui ar žmonių grupei, patenka į reklamos kategoriją ( Reklama, 2016).

5- Siekiama paveikti pirkimo sprendimą ar nuomonę

Skelbimu siekiama paveikti vartotojo sprendimą pirkti ir orientuoti jį į konkrečią prekę ar paslaugą.

Tokiu būdu institucijos ir įmonės naudoja skelbimus, kad pakeistų savo idėją, kad žmonės turėtų palankesnę nuomonę apie savo produktus ar paslaugas (Creative, 2015).

6- Tai beasmenis

Skelbimas yra beasmenio ir vienpusio bendravimo rūšis, kuria siekiama pasiekti nežinomą auditoriją, kur nėra kontakto tarp pranešimo siuntėjo ir gavėjo.

Būdas užtikrinti, kad jis pasieks numatytą auditoriją, yra skelbimo nukreipimas, investuojant į erdvę, kurią paprastai naudoja asmenys, turintys tą patį tikslą.

7- Mokama laikmena

Reklama nėra nemokama komunikacijos priemonė, už ją visada reikia mokėti.

Skelbimą skelbiantis asmuo yra žinomas kaip rėmėjas ir privalo investuoti pinigus norėdamas perduoti norimą pranešimą, nusipirkti tarpų, stebėti savo skelbimą ir galutinius visų šių pastangų rezultatus.

Ši komunikacijos rūšis yra brangiausia produkto, paslaugos ar idėjos reklamavimo rinkoje priemonė.

Dėl šios priežasties įmonės, kurios naudojasi reklama, visada skiria biudžetą su šia tema susijusioms išlaidoms padengti (Rinkodara, 2013).

8- Ji turi tiesos komponentą

Sunku nustatyti, ar reklamos perduodama žinia yra visiškai teisinga. Tiesą sakant, daugeliu atvejų yra komponentų, kurie yra perdėti skelbimuose. Tačiau dėl tam tikrų teisinių nuostatų transliuojant šias reklamas visuomet yra tiesa.

Bet kokiu atveju negarantuojama, kad reklamoje pateikti teiginiai yra visiškai teisingi. Daugelis reklamuotojų dėmesį sutelkia į patrauklius, materialistinius ir net erotinius pranešimus, kad dezinformatyviai pritrauktų visuomenės dėmesį.

9– Taikomas įvairioms pramonės šakoms

Dėl savo potencialo šios rūšies reklama naudojasi ne tik privatus verslas, ją gali naudoti ir muziejai, ne pelno organizacijos, švietimo įstaigos ir net Vyriausybė, taip pat kiti subjektai, norintys pritraukti savo klientų dėmesį. tikslinei auditorijai (Veiksmingos reklamos bruožas, 2013).

10– Vienpusis bendravimas

Skelbimai apima vienpusį bendravimo būdą. Žinia iš organizacijos ar verslo perkeliama į auditoriją.

Vartotojai neturi jokios galimybės grąžinti žinią rėmėjams. Tokiu būdu reklamuotojai nežino, kokią įtaką jie padarė tam tikrai jų tikslinei auditorijai.

Dalys ir elementai

Kulka

Tarp ispaniškai kalbančių reklamuotojų liaudiškai žinomas kaip „kulka“, tai yra trumpa frazė, užkabinanti visuomenę.

Pvz .: „Geriausi obuoliai“.

Tai yra įžanginė skelbimo dalis ir turėtų būti komercinė, patraukli, patraukli ir, jei įmanoma, patraukli. Norėdami tai pasiekti, reklamuotojai turi savo gudrybių. Spaudoje jie naudoja ryškias ir spalvotas raides, o garso ir vaizdo žiniasklaidoje įprasta, kad ji pasirodo kartu su muzika.

Nuotraukos / vaizdai

Jie yra patraukliausia skelbimo dalis ir sukelia vartotojui daugiausiai pojūčių. Geras vaizdas ar nuotrauka gali būti esminis dalykas, kad įmonės produktas patektų į vartotojo krepšį arba būtų paliktas ant bet kurios lentynos.

Apskritai, vaizdas yra įspūdingas ir daugeliu atvejų jis daugiau pasako apie produktą, o ne apie kitus skelbimo elementus (kulka, turinys).

Jie yra viena kūrybingiausių reklamos dalių, todėl reklamuotojai daug dėmesio skiria darbui su jais ir pritraukti kuo daugiau žiūrovų.

Šūkis

Šūkis yra identifikuojanti frazė, dėl kurios ji tampa unikali konkurencijos atžvilgiu. Jis yra trumpas ir kūrybingas, išvystytas taip, kad yra įregistruotas vartotojo galvoje ir negali atsiminti jį naudojančios įmonės. Paprastai jie dedami skelbimo pabaigoje

Šūkio pavyzdys galėtų būti: „Nike“ tiesiog daryk tai arba Rexona „Neatsisakyk tavęs“.

Turinys

Tekstas arba žodžiai, kuriuose pateikiama informacija apie produktą (savybės, naudingumas, nauda, ​​konkurenciniai pranašumai ir kt.). Jos misija yra suteikti paskutinę paramą skelbimui, kad potencialus klientas būtų įsitikinęs, kad jam reikia produkto.

Tam pastaraisiais dešimtmečiais buvo tobulinama tekstų rašymo technika. Tai atsakinga už patikimos, sąžiningos žinutės, kuri įkvepia vartotoją pasitikėti skelbimu, fiksavimą. Galima sakyti, kad kopija yra viliojanti skelbimo figūra.

Tarp jo įgūdžių yra kvietimas veikti ar skubos jausmo sukūrimas auditorijoje.

Logotipas

Tai yra įmonės parašas. Bet kurioje reklamoje turi būti aišku, kas parduoda produktą ar paslaugą, ir turi būti aišku, kad jie yra geriausi konkurso metu. Nebūtu prasminga, kad kompiuterių įmonė investuotų daug pinigų, kad priverstų mus patikėti, jog planšetiniai kompiuteriai yra geriausi darbo įrankiai, nenurodant, kad jie parduoda geriausiai.

Logotipas paprastai pasirodo skelbimo pabaigoje ir prireikus gali būti rodomas kartu su jūsų šūkiu ar kontaktu (telefonas, socialiniai tinklai, internetinė nuoroda, el. Paštas ir kt.).

Reklaminių juostų tipai

Spausdinta

Spausdintos reklamos yra tos, kurios spausdinamos ant popieriaus, tai yra, laikraščiuose, brošiūrose ar žurnaluose. Išskyrus žurnalus, jų tendencija mažėja, nes tai yra žiniasklaidos priemonės, kurių tiražas yra mažesnis ir mažesnis, todėl jos turi mažiau galimybių pasiekti daugiau žmonių.

Žurnalai yra patrauklūs spalvotoms nuotraukoms ant padengto popieriaus, taip pat tie, kurie specializuojasi konkrečiame sektoriuje.

Skelbimo viršuje vienas puslapis, o apačioje - dvipusis. „Vanity Fair“ žurnalas.

Televizija

Tai vis dar yra mėgstamiausia reklamos kompanijų platforma. Nors atsirado kitų žiniasklaidos priemonių, kurios gali kiekybiškai įvertinti pasiekiamumą, vis dar manoma, kad televizija turi didžiausią potencialą paveikti žiūrovo tinklainę.

Radialinis

Vietos ir toliau išlaiko savo erdvę radijo programų metu. Jie gali būti iš anksto įrašyti arba gyvi, neilgai trunkantys ir su žinute, kurią lydi užburianti muzika.

Prisijungęs

Tai yra interneto reklama, platinama tinklalapiuose, socialiniuose tinkluose, programose, el. Laiškuose ar paieškos sistemose. Jie yra tiksliausia sistema, nes ji gali kiekybiškai įvertinti žmonių, kurie peržiūrėjo skelbimą, skaičių.

„Facebook“ skelbimas

Išorė

Taip pat žinomas kaip gatvių rinkodara, tokio tipo reklamos yra skelbimų lentos, baldakimai, plakatai, neoniniai ženklai, gnybtų blokai ir kiti išorės elementai, kuriuos galima rasti gatvėse, alėjose, greitkeliuose ir kt.

Šaltinis: pxfuel.com

Nuorodos

1. (2013 m. Rugpjūčio 28 d.). Gauta iš būdingos efektyvios reklamos: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Reklama, O. (2016 m. Liepos 10 d.). Gauta iš internetinės reklamos ypatybių: knowonlineadvertising.com.
3. Kūryba, E. (2015 m. Birželio 24 d.). Gauta iš reklamavimo ypatumų: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Jūsų straipsnių biblioteka. Gauta iš reklamos: jos apibrėžimai, charakteristikos ir tikslai: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). „Hearst“ laikraščiai. Gauta iš Veiksmingų ar įtikinamų požymių: smallbusiness.chron.com.
6. Rinkodara, I. (2013 m. Birželio 10 d.). Gauta iš „Insight Marketing“: insightmrktg.com.