ŠEIMOS GYVENIMO CIKLAS: ETAPAI, PERĖJIMAI, KRIZĖ, RINKODARA - KULTŪROS ŽODYNAS - 2025

Šeimos gyvenimo ciklas yra susijęs su laipsniškai, kad šeimos eina per. Dėl to pasikeičia jų sudėtis, taigi ir santykiai tarp narių. Be to, šeima yra jautri vidiniams ir išoriniams veiksniams, tokiems kaip kultūros sistema, socialinės vertybės ir lūkesčiai, politiniai pokyčiai.

Šeimos gyvenimo ciklo koncepciją sudaro etapai, atitinkantys skirtingus gyvenimo įvykius. Šių įvykių tikimasi atsižvelgiant į tai, ką visuomenėje patiria dauguma šeimų.

Pirmojo vaiko atėjimas rodo naują šeimos gyvenimo ciklo etapą

Ši sąvoka buvo naudojama įvairiuose socialiniuose moksluose, tokiuose kaip sociologija, psichologija, politologija, taip pat rinkodaroje, visada turint skirtingus tikslus ir skirtingą požiūrį, atsižvelgiant į discipliną, į kurią atsižvelgiama.

Etapai

Atsižvelgiant į tai, kad šeimos gyvenimo ciklo koncepcija buvo analizuojama iš skirtingų perspektyvų, ji taip pat turėjo skirtingus eksponentus, kurie pasiūlė savo viziją apie šeimos gyvenimo ciklo etapus.

Du iš plačiausiai naudojamų modelių yra „Wells“ ir „Gubar“, kurie ypač taikomi rinkodaroje, ir „Duvall“.

Šeimos gyvenimo ciklas, pasak Wellso ir Gubaro

Viena scena

Vienišas jaunimas, kuris negyvena kartu.

Ką tik susituokusi pora

Jaunimas, gyvenantys kartu ir be vaikų.

Lizdas pilnas I

Jaunos poros su vaikais iki 6 metų.

Lizdas pilnas II

Jaunos poros su 6 metų ir vyresniais vaikais.

Pilnas lizdas III

Vyresnės poros su išlaikomais vaikais.

Tuščias lizdas I

Namuose nėra vaikų, o šeimos galva ir toliau dirba.

Tuščias lizdas II

Namų ūkio vadovas yra pensininkas.

Vienišiai išgyvenę

Dirba ar išeina į pensiją.

Šeimos gyvenimo ciklas pagal Duvall

Susituokusios poros

Vaikų nėra.

Šeimos ankstyvame auklėjime

Vyresnis vaikas iki 30 mėnesių.

Šeimos su ikimokyklinio amžiaus vaikais:

Vyriausias vaikas nuo 2,5 iki 6 metų.

Šeimos su mokyklinio amžiaus vaikais

Vyriausias vaikas nuo 6 iki 13 metų.

Šeimos su paaugliais

Vyresnysis sūnus nuo 13 iki 20 metų.

Šeimos kaip paleidimo padėklas

Fesde, kad pirmasis vaikas palieka namus, kol paskutinis.

Vidutinio amžiaus tėvai

Nuo tuščio lizdo iki išėjimo į pensiją.

Šeima su pagyvenusiais nariais

Nuo išėjimo į pensiją iki abiejų poros narių mirties.

Šeimos gyvenimo ciklo etapų kritika

Kadangi per pastaruosius dešimtmečius šeimos samprata pasikeitė daug, taip pat manoma, kad šie modeliai turi būti pritaikyti prie naujų realijų.

Tarp pastebimiausių pokyčių galima paminėti padidėjusią gyvenimo trukmę, mažesnį gimstamumą, moterų vaidmens pokyčius visuomenėje, didesnį skyrybų ir naujų santuokų skaičių, vienišų tėvų šeimas ir homoseksualias poras. pokyčiai.

Perėjimai ir krizė

Progresuodama etapais kiekviena šeima turi patirti norminių stresinių įvykių (gimusių ar mirusių) ar ne, kurie pakeis šeimos struktūrą ir patikrins jų gebėjimą prisitaikyti.

Remiantis tuo ir atsižvelgiant į Duvallo modelį, galima manyti, kad krizės ar stresoriai, su kuriais gali susidurti šeima pagal jų stadiją, yra šie:

Šeimos ankstyvame auklėjime

Šioje dalyje krizė yra susijusi su perėjimu nuo dvejų metukų augimo iki trejų, naujų tėvų vaidmenų priėmimu, emociniu ryšiu tarp naujų tėvų ir vaiko bei veiksniais, susijusiais su tėvystės užduotimis, be kita ko.

Šeimos su ikimokyklinio amžiaus vaikais

Čia krizė yra susijusi su vaikyste ir susideda iš savarankiškumo, kurį pradeda turėti vaikai, poreikio ir galimo tėvų sunkumų juos suvaldyti.

Be to, prasideda socializacija ir dėl galimos darbo ir šeimos vaidmenų pusiausvyros gali kilti įtampa.

Šeimos su mokyklinio amžiaus vaikais

Šio etapo krizė taip pat yra susijusi su vaikystės, mokyklos pradžios ir su tuo susijusiomis problemomis (mokyklos darbas, pasaulis už šeimos ribų).

Šeimos su paaugliais

Šeimose su paaugliais krizė yra susijusi su paauglystėje būdingais tapatybės konfliktais.

Šie pokyčiai reikalauja, kad šeima prisitaikytų prie brendimo ir lytinės brandos pradžios, didesnio nepriklausomybės poreikio, be kitų aspektų.

Šeimos kaip paleidimo padėklas

Šiame etape krizė yra susijusi su vaikų išvykimu, savarankiškumo pripažinimu ir vaikų priėmimu dėl darbo ir švietimo.

Vidutinio amžiaus tėvai

Šio etapo krizė yra susijusi su tėvų, neturinčių vaikų namuose, tapatybe ir prisiimant skirtingus vaidmenis (seneliams, pensininkams).

Šeima su pagyvenusiais nariais

Pagaliau šiame etape stipriausias konfliktas yra susijęs su įvairių tipų praradimais: jaunyste, gyvybingumu, sveikata, pora. Yra konfrontacija su mirtimi.

Šeimos ciklas rinkodaroje

Rinkodarant šeimos gyvenimo ciklas yra nepriklausomas kintamasis, kuris dažnai buvo naudojamas paaiškinti vartotojų elgseną, ypač išlaidų elgesį.

Šeimos ciklo etapai atitinka šeimos perkamosios galios ir vartotojų paklausos tendencijų derinius.

Tokiu būdu šeimos gyvenimo ciklo nustatymas taip pat yra segmentacijos pagal demografinius kriterijus dalis, kuri, be kita ko, gali apimti kitus aspektus, tokius kaip religija ir amžius.

Pvz., Poros, neturinčios vaikų, prioritetai išlaidų ir taupymo požiūriu nėra vienodi porai, kuri ką tik susilaukė pirmojo vaiko, arba porai, kurios vaikai paliko namus.

Taigi, tam tikros rūšies produktai gali būti nukreipti į kiekvieną iš šių šeimos tipų, atsižvelgiant į tai, kokioje stadijoje yra jūsų šeima, ir prognozes apie galimą jų elgesį šiame etape.

Nuorodos

1. Baek, E. ir Hong, G. (2004). Šeimos gyvenimo ciklo etapų poveikis vartotojų skoloms. Žurnalas „Šeimos ir ekonomikos klausimai“, 25 (3), p. 359-385.
2. Berenguer Contrí, G., Gómez Borja, MA, Mollá Descals, A., Quintanilla Pardo, I. (2006). Vartotojo elgesys. Barselona: UOC redakcija.
3. Céspedez Sáenz, A. (2008). Rinkos principai. Bogota: „Ecoe“ leidimai.
4. Murphy, P. ir Staples, W. (1979). Modernizuotas šeimos gyvenimo ciklas. Journal of Consumer Research, 6 (1), p. 12–22.
5. Semenova Moratto Vásquez, N., Zapata Posada, JJ ir Messager, T. (2015). Semenova Moratto Vásquez, Nadia; „Zapata Posada“, Johanna Jazmín; Žurnalistė, Tatjana Šeimos gyvenimo ciklo konceptualizavimas: žvilgsnis į gamybą laikotarpiu nuo 2002 iki 2015 m. Revista CES Psicología, 8 (2), p. 103–121
6. Wells, D. ir Gubar, G. (1966). Gyvenimo ciklo samprata rinkodaros tyrimuose. „Journal of Marketing Research“, 3 (4), p. 355-363.
7. Xiao, J. (1996). Šeimos pajamų ir gyvenimo ciklo etapų poveikis finansinio turto nuosavybės teisėms. Finansinės konsultacijos ir planavimas, 7, p. 21–30.