REKLAMINIS PRANEŠIMAS: CHARAKTERISTIKOS, PAVYZDŽIAI, FUNKCIJOS, TIPAI - KULTŪROS ŽODYNAS - 2025

Reklaminis pranešimas yra frazė, vaizdo, vaizdo ar rinkinys iš jų, kurių pagrindinis tikslas yra sugauti auditorijos dėmesį, kad jie įgytų supratimą, nori susipažinti ar įsigyti konkretų produktą ar paslaugą.

Populiariomis kalbomis reklamos žinutės yra žinomos kaip propaganda, viešumas ar reklama. Jie gali būti rodomi internete, žurnaluose, laikraščiuose, televizijoje, radijuje ar gatvių skydeliuose. Pavyzdys yra gazuoto gėrimo prekės ženklo „Coca Cola“ „atidenk laimę“. Tai pranešimas, kuriame derinamas tekstas ir vaizdas, su kuriuo įmonė nori savo gėrimą susieti su jausmais, susijusiais su laime ir gerove.

Reklaminės žinutės pavyzdys

Kaip matyti pavyzdyje, reklaminiai pranešimai yra išreiškiami užkoduota, tai reiškia, kad jie perduoda vaizdus ir garsus informacijai perduoti. Jie taip pat naudoja patrauklias frazes, kurios padeda žmonėms atsiminti produktą ar paslaugą; Šios frazės vadinamos šūkiu.

Reklaminių pranešimų ypatybės

Kairėje - daugybė vizualinio formato reklaminių pranešimų. Dešinėje - JAV vyriausybė

Reklamos žinutės turi šiuos aspektus:

- Jie perduoda informaciją

Reklaminės žinutės pasižymi informatyvumu, nes jų tikslas yra supažindinti žmones su produkto ar paslaugos pranašumais.

Pavyzdžiui, „K“ kruopos pirkėjams perteikia sveikos mitybos svarbą. Tai pasiekiama nurodžius specialiojo K vartojimą ryte kartu su dienos fizinio aktyvumo doze nauda sveikatai.

Apibendrinant, „Special K“ informuoja vartotoją apie teigiamas šio grūdo valgymo ir mankštos pasekmes.

- Jie traukia dėmesį ir sukelia susidomėjimą

Reklaminės žinutės paprastai yra patrauklios ir spalvingos, nes tikslas yra sužadinti auditorijos susidomėjimą. Dėl šios priežasties teigiama, kad šios žinios skatina visuomenės suvokimą.

To pavyzdys yra „Doritos“, kai kurių tortilijų traškučių, kurių pranešimas pagamintas stipriomis spalvomis (juoda ir raudona) pakuotėse, kad patrauktų žiūrovo dėmesį, pakuotėse.

Reklaminiuose pranešimuose naudojamos paryškintos spalvos.

- Juos lengva suprasti

Reklaminė žinutė turėtų būti lengvai suprantama visuomenei, nes taip užtikrinama, kad ji patraukia didelę auditoriją. Štai kodėl reklamose vengiama vartoti sudėtingą kalbą ir jos yra išreiškiamos trumpais ir tiesioginiais sakiniais. Pavyzdžiui:

1. „Apple“: galvok kitaip.
2. Rexona jūsų neatsisako.
3. „McDonald's“: man tai patinka.
4. Nike: tiesiog daryk tai.

- Jie įtikina

Šios žinutės yra labai įtikinamos; tai yra, jie sugeba įtikinti žmones mąstyti ar elgtis tam tikru būdu.

Pvz .: garsusis „Apple“ prekės ženklas sugeba įtikinti žmones pirkti naujus produktus patraukliomis akimis ir malonia reklama. Paprastai ši įmonė įtikina visuomenę, kad jų elektroniniai įtaisai yra geriausi rinkoje.

- Jie yra kūrybingi ir originalūs

Bet kuri sėkminga reklaminė žinutė pasižymi kūrybiškumu ir originalumu. Dėl šių elementų informacija, kurią norite perteikti, greitai ir efektyviai sugauna visuomenę.

Paprastai įmonės samdo reklamos specialistus, kad sukurtų naujus dizainus, kurie pardavimo pasauliui atneštų kitokią idėją.

Pavyzdžiui, prieš keletą metų produktas, pavadinimu Aš negaliu patikėti, kad tai nėra sviestas! Šis maistas buvo sėkmingas, nes jis įvedė ką nors naujo, kas niekada nebuvo naudojama anksčiau; tai buvo prieskonis, kuris skonis taip pat kaip sviestas, bet turėjo skirtingus ingredientus.

- Kartojimas

Kad reklamos žinutės būtų veiksmingos, jos kartojasi. Pakartojimas lemia, kad žinia nesąmoningai patenka į vartotojų protus. Be to, kartojimas padidina tikimybę, kad žinutė pasieks daugiau vartotojų.

Reklaminių pranešimų funkcijos

Reklaminę žinią sudaro vaizdų, tekstų, simbolių ir garsų, kuriais siekiama perteikti idėją, rinkinys. Šaltinis: pixabay.com

Reklaminės žinutės funkcijos yra šios:

- skatinti veiksmą auditorijoje, nesvarbu, ar visuomenė elgiasi tam tikru būdu, ar įsigyja produktą ar paslaugą.

- Sukurkite tam tikrą estetikos lygį, kuris žiūrovams teikia malonumą žiūrėti. Estetika reiškia meną ar grožį, už kurio slypi reklaminė žinutė ir kuris atkreipia vartotojo dėmesį.

- Užmegzkite ir palaikykite ryšį tarp vartotojų ir siūlomo produkto ar paslaugos.

- Informuokite tam tikrą auditoriją apie privalumus ir pranašumus, kuriuos įgyja tam tikras elgesys ar produktas. Pavyzdžiui, „Coca Cola“ teigia, kad per savo gėrimų vartotojus pasiekiama laimė.

Reklaminių pranešimų tipai

Reklaminius pranešimus galima klasifikuoti įvairiais būdais. Viena iš dažniausiai naudojamų klasifikacijų yra pagal jos difuzijos terpę. Kitaip tariant, per radiją, internetą, televiziją.

Internetinės reklamos žinutės

Jie yra vieni iš labiausiai naudojamų šiais laikais, nes šiandien daugelis žmonių turi prieigą prie interneto ir naudojasi juo norėdami dirbti, mokytis ar pramogauti. Šias žinutes galima rasti socialinėje žiniasklaidoje ar bet kokio pobūdžio tinklalapiuose.

Socialinių tinklų dėka įmonės šiuo metu turi daugybę išteklių ir platformų savo reklaminėms žinutėms perduoti. Šaltinis: pixabay.com

Spausdintos reklaminės žinutės

Ši žinutė yra seniausia ir naudojama daugelį metų. Nors skaitmeninis amžius paveikė šių pranešimų apyvartą, jie vis dar spausdinami laikraščiuose, skrajutėse ir žurnaluose.

Paprastai jas gatvėje pristato pardavėjai. Pvz., Kai asmeniui einant per prekybos centrus pristatomas naujų kvepalų skelbimas.

Garso ir vaizdo reklaminės žinutės

Šioje kategorijoje yra žinutės, skelbiamos radijuje ir tam tikrų platformų, tokių kaip „YouTube“, vaizdo įrašuose. Paprastai jie naudoja garsus ar dainas, kurie yra malonūs ir patrauklūs tiems, kurie girdi ar vizualizuoja pranešimą.

Šiuo metu reklaminių pranešimų pavyko padaugėti atsiradus internetinėms transliacijoms, kurias sudaro garso ar vaizdo įrašas, kurį vartotojai gali atsisiųsti norėdami leisti nešiojamame įrenginyje (mobiliajame telefone, nešiojamajame kompiuteryje …)

Podcast'uose įmonės siūlo pinigus tam, kas transliuoja laidą, kad šis asmuo galėtų patalpinti reklaminį pranešimą vaizdo ar garso įrašo metu.

Reklaminės žinutės, dedamos ant skelbimų lentų

Šios žinutės visada yra gatvėse ar keliuose, kuriais dažnai važiuoja žmonės. Jie dažnai naudojami plačiai, pavyzdžiui, per prezidento rinkimus, nes jie leidžia žmonėms greitai ir lengvai informuoti žmones apie tam tikro kandidato pranašumus.

Taip pat šios rūšies žinutės dažnai naudojamos viešinant koncertus ar bet kurį kitą pristatymą, kurio tikslas - linksminti žmones.

Reklamos poveikis

Reklamos poveikis reiškia tai, kaip visuomenė aiškino reklamoje pateiktą žinią. Tai yra, ją sudaro pasiekiamumo lygis ir priėmimo būdas, kurį reklama turėjo auditorijai.

Pavyzdžiui: galima sakyti, kad „Apple“ daro labai didelę ir didelę įtaką reklamai, nes jos pardavimo strategija pritraukia milijonus pirkėjų ir vartotojų visame pasaulyje.

Kaip jį gauti?

Geras reklamos poveikis priklausys nuo strategijų, kurias naudoja dizaineriai ir pardavėjai. Apskritai, patrauklios ir kūrybingos žinios paprastai sukelia empatiją auditorijoje; todėl kūrybiškumas ir originalumas yra pagrindiniai sėkmingo reklamos poveikio aspektai.

Todėl - norint gauti teigiamą priėmimą ir pasiekti didesnį pasiekiamumą - būtina išanalizuoti, kokie aspektai yra įspūdingi ir įdomūs daugumai žmonių. Tai galima pasiekti pasitelkus šios srities ekspertus, tokius kaip pardavimo vadybininkai, grafikos dizaineriai ar publicistai.

Svarba

Reklamos poveikis yra svarbus, nes jis garantuoja siūlomos paslaugos ar produkto sėkmę. Tai yra, jis nustato žmonių, kurie žiūrės pranešimą, skaičių, taip pat vartotojų, kurie galės pasiekti tai, ką skelbia žinutė (tai yra, kiek vartotojų nusipirks produktą, paprašys paslaugos ar balsuos už tam tikrą kandidatą).

Kaip išmatuota?

Reklamos poveikis gali būti matuojamas atsižvelgiant į atsakymus į tokius klausimus, kaip:

- Ką galvoja auditorija gavusi reklaminę žinutę? Kaip vyko priėmimas?

- Kaip produktas ar paslauga buvo išdėstyti įdėjus skelbimą? Ar užėmėte aukštą vietą pardavimų lentelėse?

- Kaip auditorija bendravo su žinia? Kokias emocijas reklaminė žinutė sukėlė visuomenėje?

Atsakymai į šiuos klausimus leis jums apskaičiuoti pranešimo sukuriamo poveikio lygį. Norėdami atlikti šią apklausą, galite pasitelkti vadybininko ar publicisto pagalbą.

Reklaminių pranešimų pavyzdžiai

Žemiau yra keletas populiariausių ir žinomiausių reklaminių pranešimų pavyzdžių pasaulyje:

1. Rexona, neatsisako tavęs (tai neleis tau nuslūgti)

Rexona jūsų neatsisako.

Šio produkto žinutė yra paprasta, bet galinga. Jo šūkis „neatsisako tavęs“ yra asmeniškas ir artimas vartotojams. Tai reiškia dezodoranto veiksmingumą ir apsaugą tiems, kurie jį naudoja.

2. Macdonalds: puikus skonis, mažos kainos

„McDonald's“ reklama

Šiam skelbimui „McDonald's“ panaudojo reklaminę žinutę, tiesiogiai nukreipiančią į visuomenės emocijas, nes ji užtikrina, kad produkto kaina bus labai maža, tačiau ji turės daug skonio. Tai yra: ja siekiama sujaudinti vartotoją mintimi, kad jie padės sutaupyti pinigų ir tuo pačiu valgyti.

Reikėtų pažymėti, kad pranešime naudojamos ryškios spalvos, tokios kaip raudona ir balta. Be to, dedamas mėsainio vaizdas, kuris yra nenugalimas tiems, kurie mato skelbimą.

3. Galva ir pečiai: hidratacija nuo šaknų ir iki 100% pleiskanų

Skelbimas apie galvą ir pečius.

Tai reklaminė žinutė, informuojanti visuomenę apie produkto pranašumus. Skelbimas patikina, kad jei gavėjas to įgis, pagerės jų plaukų sveikata.

4. „Nescafé“: jūsų laimė pažadina „Nescafé“

„Nescafé“ skelbimas.

Kaip ir „Coca-Cola“, „Nescafé“ stengiasi pasiekti vartotojų emocijas per laimės jausmą. Šis skelbimas - ryškiaspalvis ir prašmatnus, tačiau paprastas - užtikrina, kad žmogaus diena pagerės, jei jis suvartos šį gėrimą.

Nuorodos

1. Abbate, P. (2015) 5 veiksmingų reklaminių pranešimų pavyzdžiai. Gauta 2020 m. Vasario 5 d. Iš „mastermarketingla.com“
2. Becher, G. (sf) Reklaminė žinutė ir jos kultūrinis pagrindas. Gauta 2020 m. Vasario 4 d. Iš „core.ac.uk“
3. Castelló, E. (2002) Reklaminė žinutė arba retorinis socialinės tikrovės konstravimas. Gauta 2020 m. Vasario 4 d. Iš „Revista Latina de Comunicación Social“.
4. Godás, L. (2007) Reklaminė žinutė. Gauta 2020 m. Vasario 4 d. Iš „Elsevier.es“
5. Loda, M. (2007) Reklama ir viešumas. Gauta 2020 m. Vasario 5 d. Iš cabridge.org
6. SA (2016) Kaip reklama daro įtaką žmonėms? Gauta 2020 m. Vasario 4 d. Iš „Lowpost.com“
7. SA (2020 m.) Reklamos poveikis. Gauta 2020 m. Vasario 4 d. Iš redgrafica.com
8. Villalobos, J. (sf) Išmatuokite ir išmatuokite, mes jums pasakysime, kaip tai padaryti rinkodaros srityje. Gauta 2020 m. Vasario 4 d. Iš verslininko.com
9. Wang, S. (2006) Identiškų, palyginti su įvairiomis, reklamos ir viešumo žinučių įtaka vartotojų reakcijai. Gauta 2020 m. Vasario 5 d. Iš „Taylor & Francis“.