Produkto elementai - tai savybės, kurios jį identifikuoja ir apibūdina, pavyzdžiui, dizainas, kaina ar prekės ženklas. Rinkodaros požiūriu šios savybės priverčia visuomenę nuspręsti, ar prekę vartoti, ar ne.
Pateikdamos produktą į rinką, įmonės atidžiai stebi jį sudarančius elementus.
Rinkos tyrimai paprastai atliekami bandant vieną iš dviejų dalykų; prisiimti tai, kas patinka auditorijai, ir tai atkartoti, arba sukurti tai, kas, jų manymu, patiks.
Pagrindiniai gaminio elementai
Detalės, kurios gali atrodyti nereikšmingos ar net nepastebimos vartotojui, kruopščiai parengia tie, kurie pateikia produktus į rinką.
Spalvos, etiketės ir net konteinerio forma priverčia žmones nusipirkti vieną ar kitą daiktą.
Dizainas
Dizainas apima keletą gaminio savybių. Nors vaizdiniai yra labiau pastebimi, bet kokie veiksniai, tokie kaip efektyvumas, saugumas ar įpakavimo / įpakavimo būdas, paveiks ir paveiks tai, kaip vartotojai suvokia produktą.
Daugeliu atvejų paprasti ar elegantiški sprendimai sukuria daugiau pardavimų. Pavyzdys yra vandens buteliai su dangteliais, kurių nereikia atsukti, arba skardinės, kurias galima atidaryti be butelių atidarytuvo dėl jau įmontuoto kablio.
Kaina
Kainos yra akivaizdžiausia priežastis pirkti ar nepirkti konkretaus daikto.
Norint sėkmingai parduoti modelį, būtina teisinga produkto kainos ir jo savybių pusiausvyra.
Svarbu nustatyti subalansuotą kainą, kad visas paruošimo ir vėlesnio pardavimo procesas būtų pelningas.
Šį kintamąjį galima valdyti pasiūlant kai kurias papildomas produkto savybes (tokias, kaip pasiūlymai, garantija ar geresnė kokybė), kad jie išsiskirtų iš konkurencijos.
Prekės ženklas
Bet kurio produkto pavadinimas yra tai, kaip jis identifikuojamas, ir jis gali vaidinti lemiamą vaidmenį jo populiarumui. Dėl šios priežasties naudojami vardai, kurie yra patrauklūs, lengvai ištariami ar primenantys malonius žodžius.
Plačiai naudojama reklamos technika yra metmenys, susidedantys iš vardo, kuris iš tikrųjų nieko nereiškia, sukūrimo, tačiau turi komercinį patrauklumą ir yra fonetiškai susijęs su pardavimo sritimi.
Konteineris
Kartu su produkto dizainu pakuotė yra tai, kas ją vizualiai parodo ir apibūdina jos patrauklumą ar efektyvumą.
Ergonomiškesnės ar efektyvesnės pakuotės, kurias paprastai galima naudoti, yra populiaresnės ir pritraukia daugiau žmonių.
Konteinerio efektyvumo padidėjimo jo populiarumą pavyzdį galima pamatyti padažuose ir pagarduose, tokiuose kaip kečupas ar garstyčios.
Į plastikinius butelius supakuotos veislės, kurias galima išspausti tiekti tiesiai virš maisto, yra labiau linkusios nei tos, kurios parduodamos stikliniuose indeliuose ir buteliuose.
Reputacija
Kokybei reikia tinkamos reputacijos. Atvejai, kai geros kokybės produktas nėra populiarus, nes jis nežinomas ir todėl neturi visuomenės pasitikėjimo, yra normalus atvejis.
Priešingai, kai produktas turi gerą vardą, atsiranda sniego gniūžtės efektas, kai vartotojai ir toliau teikia pirmenybę jam, palyginti su kitais, nes jie jau yra įpratę.
Nuorodos
- Kas yra produkto strategija? (sf). Gauta 2017 m. Gruodžio 3 d. Iš studijų.
- George'as Rootas (antrasis). Produkto strategijos elementai. Gauta 2017 m. Gruodžio 3 d. Iš smulkaus verslo.
- Produkto dizainas ir tobulinimas (sf). Gauta 2017 m. Gruodžio 3 d. Iš KEMI.
- Produktą sudarantys elementai (2008 m. Gruodžio 4 d.). Gauta 2017 m. Gruodžio 3 d. Iš rinkodaros.
- Produkto charakteristikos (sf). Gauta 2017 m. Gruodžio 3 d. Iš „Gestiopolis“.