REKLAMOS IR PROPAGANDOS SKIRTUMAI (SU PAVYZDŽIAIS) - KULTŪROS ŽODYNAS

Pagrindinis skirtumas tarp reklamos ir propagandos yra tas, kad pirmasis naudojamas parduoti, o antrasis yra naudojamas tam, kad pakeisti mąstymo būdą, kurį tam tikra auditorija turi apie tam tikrą asmenį ar temą. Kitaip tariant, propaganda naudojama norint paveikti mąstymą ir požiūrį; kai bandai daryti įtaką parduodant produktus ar paslaugas, tai yra reklama.

Linija, skirianti reklamą ir propagandą, yra labai menka. Kartais jie supainioti, tačiau abu turi skirtingas reikšmes ir paskirtį. Tačiau tai yra žiniasklaidos priemonės, kurių skleidimo priemonė yra ta pati.

Šis Džeimso Montgomery „Flaggo“ plakatas yra vienas ikoniškiausių propagandos pavyzdžių. Šaltinis: James Montgomery Flagg

Reklamos atveju ji naudojama siunčiant konkretų reklamos pranešimą vartotojams, naudojant visus įmanomus būdus ar priemones poreikiams sukurti (daugeliu atvejų jų nėra) ir tokiu būdu pasiekti masių dėmesį.

Tačiau jis taip pat naudojamas kuriant informavimo kampanijas. Naudojamas šia prasme, neparduoda produktų ar paslaugų, o tik sukuria priemones bendram gėriui pasiekti.

Savo ruožtu propaganda siekia pakeisti mintis ir paveikti visuomenės nuomonę pasitelkdama daugybę simbolių ir argumentų.

Pagrindiniai reklamos ir propagandos skirtumai

Svarbu tiksliai apibrėžti ir žinoti skirtumą tarp reklamos ir propagandos, kad sidabro tikslus būtų galima pasiekti naudojant vieną ar kitą variantą.

	Reklama	Propaganda
Patvarumas	Mažiau patvarumo	Daugiau patvarumo
Ideologija	Siekia parduoti ar patraukti dėmesį	Politika ir religija
Poreikių sukūrimas	Sukuriamas neegzistuojantis poreikis arba primenamas poreikis .	Tai nesiekia kurti poreikių, o daryti įtaką; pakeisti kažko ar kažkieno įvaizdį.
tikslus	Parduokite produktus ar paslaugas	Poveikis įtakai
Įtaka gyvenime	Trumpalaikis	Ilgas terminas
Taikymo sritis	Didelis	Tai priklauso nuo produkto ar paslaugos
Įtakos priemonės	Privati žiniasklaida	Visuomeninė ir privati žiniasklaida
Pavyzdžiai	„ Coca Cola “ reklama per televiziją . „ Netflix“ interneto reklamjuostė	Plakatas balsuoti už politinę partiją. Kurkite programas viešojoje televizijoje, kad būtų naudinga politinei partijai.

Patvarumas

Kalbant apie reklamą, laikui bėgant žinutė išliks ilgesnė, o reklamuojant konkretus tikslas yra įformintas pirkėjo ir pardavėjo poreikiais.

Ideologijos

Propaganda dažnai plačiai naudojama politikoje ir regione, nes, skirtingai nei reklama, neparduodami konkretūs produktai ar paslaugos ir siekiama tik pritraukti mases, kurios prisitaiko prie tam tikrų ideologijų.

Poreikių sukūrimas

Reklama visada sugeneruos jūsų auditorijai neegzistuojančius poreikius. Vietoj to, propaganda yra informatyvus veiksmas, kurio pagrindinis tikslas yra valdyti asmenų požiūrį į tam tikras problemas, nebūtinai siekiant kokio nors ekonominio tikslo, kaip tai daroma su reklama.

Šia prasme suprantama, kad reklama siekiama patenkinti dviejų specifinių grupių poreikius. Pirmoji grupė yra verslo sektorius, kuris siekia gauti pelno ir gauti ekonominės naudos iš komercinės veiklos.

Antroji grupė yra auditorija, kuriai nukreipiama reklama ir kuri siekia patenkinti savo poreikius įmonės siūlomais produktais.

tikslus

Nors reklamos tikslas yra parduoti, propagandos tikslas yra daryti įtaką siekiant politinių tikslų.

Įtaka žmonių gyvenimams

Daugelis reklamos tendencijų turi trumpalaikį poveikį žmonių gyvenimams. Užuot tai dariusi, propaganda gali turėti didžiulį poveikį; Pavyzdžiui, dėl nacionalistinės šalies propagandos kažkas gali tapti nacionalistu ir ginti šalį, net jei jos politika yra neigiama jos gyventojams.

Informacijos auditorija

Propaganda dažniausiai nukreipta į didelius valstybės gyventojus. Reklamos apimtis priklauso nuo produkto ar paslaugos.

Informacijos valdymas

Svarbu pažymėti, kad nors tarp reklamos ir propagandos yra skirtumų, šios dvi žiniasklaidos priemonės vienodai atsižvelgia į visuomenės, kurią jos nori pasiekti, poreikius, skonį ir nuomones.

Įtakos apimtis

Nors propaganda daro įtaką šalies politikai, reklama koncentruojasi į įtaką produktui ar paslaugai.

Įtakos priemonės

Propaganda gali naudoti valstybės kontroliuojamas žiniasklaidos priemones; mokyklos, universitetai, radijo imtuvai, televizoriai … Reklama yra privati ir joje gali būti naudojama privati žiniasklaida; privatūs radijo imtuvai, privatūs televizijos kanalai, privatūs pranešimai …

Skelbimų pavyzdžiai

Propaganda buvo naudojama tamsiesiems žmonijos istorijos tikslams. Nepaisant to, objektyviai galima pasakyti, kad jis buvo gerai naudojamas ir turėjo tokį poveikį, kokio tikėjosi visuomenėje.

XX amžiuje propaganda buvo plačiai naudojama Pirmojo ir Antrojo pasaulinių karų metu. Abiem atvejais ketinimai buvo neigiami; tačiau tikslas, kurio jis siekė, buvo pasiektas.

Tuo metu buvo naudojami ne tik plakatai, bet ir sąjungininkai, ir nacių partija naudojosi tokiais propagandos ištekliais kaip televizija ir kinas. Žemiau pateikiami žymiausi vaizdingiausių istorijoje reklamų pavyzdžiai:

Jamesas Montgomeris Flaggas

1917 m. Jamesas Montgomery'as Flaggas, kuris tuo metu buvo laikomas geriausiu karikatūristu JAV, sukūrė vieną iš geriausių propagandos pavyzdžių.

Jame jis pakvietė jaunus amerikiečius įsitraukti į JAV armiją kovai Pirmajame pasauliniame kare; vėliau tas pats plakatas buvo panaudotas II pasauliniame kare.

Uncle Sam matomas skelbime; veikėjas turėjo ilgą baltą barzdą, o jo veidas buvo sunkus. Kalbant apie jo drabužius, jo kostiumas ir skrybėlė buvo sukurti JAV vėliavos spalvomis.

Dėdė Sam rodė rodomuoju pirštu į žinutės gavėją, o plakato apačioje buvo toks pranešimas: „Noriu JŪS JAV armijos“ (noriu, kad jūs įtrauktumėte į JAV armiją).

Montgomery Flaggas nurodė, kad kurdamas savo dizainą jis pasitelkė savo veidą, kuris buvo sendintas ir pridedamas prie aukščiau aprašytų elementų. Manoma, kad per Pirmąjį pasaulinį karą buvo išspausdinta daugiau nei 4 milijonai šios propagandos egzempliorių.

Nacių propaganda

Nacių partija ir Adolfas Hitleris naudojo propagandos metodus per radiją, knygas, spaudą, muziką, teatrą, mokomąją medžiagą, televiziją ir filmus. Šiomis priemonėmis jis sugebėjo paveikti visuomenės nuomonę iki vyriausybės pabaigos.

Propagandos panaudojimas šiuo laikotarpiu vaidino labai svarbų vaidmenį išlaikant režimą valdžioje ir tokiu būdu sugebant įvykdyti vieną didžiausių nusikaltimų žmonijos istorijoje: žydų sunaikinimą Holokausto metu.

Pirmojoje Adolfo Hitlerio parašytoje knygoje („Mein kampf“, kuri verčiama „Mano kova“, išleista 1926 m.) Šis veikėjas atskleidžia žinias apie propagandą ir kaip ji turėtų būti naudojama skleidžiant nacionalsocializmo idealus.

Tarp Hitlerio pateiktų argumentų išsiskiria: „Propaganda bando primesti žmonėms doktriną (…). Idėjos požiūriu ji veikia plačiąją visuomenę ir paruošia ją šios idėjos pergalei.

Šia prasme nacių partijos propaganda orientuota į savo propagandos turinį pagal visuomenę ir iškeltus tikslus.

Tarp šių tikslų galima paminėti neapykantos kampanijas, kurios buvo kuriamos aplink žydus, skelbiant, kad jos yra Vokietijos ekonominių problemų priežastis.

Josephas Goebbelsas ir nacių propaganda

1933 m. Atėjus į valdžią Adolfui Hitleriui, Josephas Goebbelsas buvo paskirtas nacistinės Vokietijos propagandos ministru. Jo darbas buvo pateikti antisemitinę ir nacistinę mintį.

Goebbelsas turėjo daug žinių šia tema, nes jis buvo atsakingas už visą nacių partijos komunikacijos turinį.

Jam greitai pavyko perlipti visus vokiečių visuomenės žingsnius; Jis buvo atsakingas už visų Adolfo Hitlerio vyriausybės pranešimų vykdymą, ryšių priemonių centralizavimą ir draudimą tų, kurie nebuvo jo kontroliuojami.

Du svarbiausi šiuo laikotarpiu sukurti antisemitizmo propagandos filmai yra šie: „Valios triumfas“ (1935 m.), Leni Riefenstahl; ir Amžinasis žydas (1940 m.), režisavo Fritzas Hippleris.

Propaganda Šiaurės Korėjoje

Šiaurės Korėjos politinė propaganda, kuri istoriškai buvo kuriama aplink Kim Il-sungo, jo sūnaus Kim Jong-il ir jo anūkės Kim Jong-uno asmenybės kultą, remiasi Juche ideologine koncepcija: "Savarankiškumas". Šiaurės Korėjos propaganda nuo pat įkūrimo iki šių dienų buvo visur.

Amerikos antikomunistinės propagandos filmai

Yra amerikiečių filmų, kurių propagandos tikslas yra prieš komunizmą. Tarp jų: „Air Force One“, „Aušros rjo“, Anastasija, „The Green Berets“, „Rocky IV“, „Red Scporbion“, Nicotchka ir kt.

Nicolae Ceaușescu asmenybės kultas

Šaltojo karo metu Rumunijos prezidentas Nicolae Ceaușescu pirmininkavo kraštutiniausiam asmenybės kultui Rytų bloke. Asmenybės kulto tikslas buvo padaryti bet kokį visuomenės pasipriešinimą Ceauşescu neįmanomam, nes pagal apibrėžimą jis buvo laikomas neklystančiu ir virš kritikos.

Propaganda Ispanijos ir Amerikos kare

Ispanijos ir Amerikos karas, paprastai Ispanijoje žinomas kaip 98 metų Kubos karas ar katastrofa, buvo pirmasis ginkluotas konfliktas, kurio metu kariniai veiksmai buvo užmegzti įsikišus žiniasklaidai. Karas kilo dėl JAV intereso užmegzti revoliucinę kovą tarp ispanų ir jų kolonijos Kuboje piliečių.

Reklamos pavyzdžiai

Šiandien visuomenė yra pernelyg susidomėjusi reklama. Visos įmonės, teikiančios produktus ir paslaugas, parduoda visas savo turimas priemones.

Čia yra keletas ryškiausių kampanijų, sulaukusių sėkmės per visą istoriją:

Dove: karališkojo grožio kampanija

Pasaulinė prekės ženklo įmonė sutelkė savo tikslus į tai, kaip vertingos moterys, sutelkdama dėmesį į laimę be išankstinio nusistatymo ir pripažindama, kad kiekviena moteris turi tikrą ir nepakartojamą grožį.

Ta prasme Dove parodė, kad tai buvo vieninteliai elementai, būtini norint pasiekti sėkmę, ir kad sėkmė nepriklausė nuo griežto grožio standarto, pagal kurį moteris yra graži tik tada, kai jai tinka tobula išvaizda ir matavimai.

Dėl prekės ženklo moterys yra gražios bet kuriame amžiuje. Jo kampanija buvo paremta tikromis įvairaus dydžio ir rasės moterimis, todėl jam pavyko patraukti visų tipų visuomenės dėmesį.

„Coca-Cola“: dalinkitės „Coca-Cola“ su …

Nealkoholinių gėrimų bendrovė „Coca-Cola“ yra viena iš kompanijų, vykdančių milžiniškas reklamos kampanijas visame pasaulyje.

Daugelio jų kampanijų rezultatai buvo puikūs. Šį kartą ypatingas dėmesys bus skiriamas kampanijai „Dalinkis„ Coca-Cola su … ““, kuri pakvietė jus suasmeninti „Colca-Cola“ skardinę nurodant asmens, su kuriuo norėtumėte pasidalinti šiuo gėrimu, vardą.

Sėkminga kampanija kilo 2012 m. Australijoje ir buvo išspausdinta 150 populiariausių toje šalyje vardų. „Dalinkis koksu su…“ poveikis pranoko lūkesčius: kampanija septynerius metus buvo vykdoma 80 šalių.

Turinys buvo išleistas visais esamais reklamos formatais ir kampanija buvo pagerbta septyniais apdovanojimais Tarptautiniame Kanų „Lions“ kūrybos festivalyje.

Poveikis buvo toks didelis, kad buvo pasidalyta 76 000 virtualių „Coca-Cola“ skardinių. 2012 m. Buvo parduota 15 000 000 individualizuotų butelių, hashtag #ComparteUnaCocaCola užėmė pirmą vietą pagal pasaulinio socialinio tinklo „Twitter“ tendencijas ir sugebėjo padidinti 2,5% pardavimų JAV.

Nike,

Avalynės ir sportinės aprangos prekės ženklas „Nike“ yra vienas didžiausių reklamos pramonės atstovų visame pasaulyje.

Prieš 30 metų „Tiesiog daryk“ (tiesiog daryk tai) tapo viena garsaus prekės ženklo reklaminių kampanijų, kurios tikslas - pasiekti visų tipų visuomenę, o ne tik bėgikus.

Kampanijoje vaidino garsusis 80-metis amerikietis bėgikas Walt Stackas. Ši žinia tęsėsi laikui bėgant ir tapo prekės ženklo šūkiu nuo 1988 m.

Kampaniją vykdė „Wieden + Kennedy“, prestižinė ir pripažinta reklamos agentūra JAV, kuri taip pat yra viena didžiausių pasaulyje.

2009 m. Vienas iš jos įkūrėjų Danas Wiedenas prisipažino, kad kampanijos idėja kilo paskutiniais mirties bausme nuteisto vyro žodžiais, kurie sušuko: „Leisk tai padaryti! (Padarykime tai!).

Nuorodos

„Nacių propaganda“ Holokausto enciklopedijoje. Gauta 2019 m. Balandžio 14 d. Iš Holokausto enciklopedijos: enciklopedija.ushmm.org
„11 nacių propagandos principų“ kultūroje. Gauta 2019 m. Balandžio 14 d. Iš „Culturizing“: culturizing.com
„Geriausios tikros grožio kampanijos“ Dove. Gauta 2019 m. Balandžio 14 d. Iš „Dove“: Dove.com
Danielis Codella. „Coca-Cola's formula sukurti sėkmingą rinkodaros kampaniją“ (2018 m. Gegužės 31 d.) Wrike. Gauta 2019 m. Balandžio 14 d. Iš „Wrike“: wrike.com
„Nike“ švenčia 30-ies metų „tiesiog daryk tai“ (2018 m. Rugsėjo 7 d.) Lotynų kalbomis. Atkurta 2019 m. Balandžio 15 d. Iš lotynų dėmių: latinspots.com
Tracy Stefanas. „Reklama prieš propagandą“ smulkiajame versle. Gauta 2019 m. Balandžio 13 d. Iš „Smulkusis verslas“: smallbusiness.chron.com
Javieras Sánchezas Galánas. „Skirtumas tarp propagandos ir reklamos“ ekonomipedijoje. Gauta 2019 m. Balandžio 13 d. Iš „Economipedia“: ekonomipedia.com
„Kas yra propagandos apibrėžimo metodų tipai“ studijoje. Gauta 2019 m. Balandžio 13 d. Iš „Study“: study.com
Bruce'as Lannesas Smithas. „Propaganda“ enciklopedijoje „Britannica“. Gauta 2019 m. Balandžio 13 d. Enciklopedijoje „Britannica“: Britannica.com

REKLAMOS IR PROPAGANDOS SKIRTUMAI (SU PAVYZDŽIAIS) - KULTŪROS ŽODYNAS - 2025