- Lyties stereotipai reklamoje
- - Ponia, kuri valo namus
- Arielio ploviklis
- Minkštas tualetinis popierius
- Sirupas nuo kosulio
- Ponas Švarus, skalbiklis
- Orkaitės valiklis
- - Namo virėjas
- Reklama dujinę viryklę
- Schlitz
- Betty Crocker, greito pyrago tešlos, reklama.
- „Broan“ reklama
- - Moteris = objektas
- „Silva Thins“ cigaretės.
- Naudota „Renault“ reklama
- „Cristal“ alus
- Milijonai kvepalų Jam - Paco Rabanne.
- Kvepalai „Opium“
- - Stiprus žmogus, gaunantis viską, ko nori
- Kirvis
- Paco Rabanne. Milijonas jam
- Gillette
- „Invictus“, autorius Paco Rabanne
- Ego šampūnas ir gelis vyrams.
- Odos spalvos stereotipai
- „L'Oreal Paris“
- "Jei būčiau balta, laimėčiau".
- Rasistinė kūdikių kengūrų reklama.
- Balandis. Rasistinis odos pašviesinimas.
- Pepsi
- Kultūriniai stereotipai
- Dolmio makaronų padažas.
- „Spitfire Ale“
- Tarptautinis Lotynų Amerikos filmų festivalis Niujorke
- AKF
- Nuorodos
Į reklamoje stereotipai yra įsitikinimai, parodymai ar sąvokas, kad individas ar grupė turi kitų asmenų ar grupių (tautų, kultūrų, gildijų ir tt) ir parodyta įvairių tipų skelbimų.
Stereotipai grindžiami kitų kultūros neišmanymu ir paprastai yra neteisingi. Stereotipo pavyzdys yra tas, kad moterys turėtų dirbti aplink namą, gaminti maistą ir rūpintis vaikais.
Per daugelį metų reklama naudojo stereotipus, siekdama sustiprinti visuomenėje jau egzistuojančią elgseną, veikdama kaip kultūros veidrodis. Taip pat kai kurie tyrimai rodo, kad stereotipai ne tik atspindi, bet ir formuoja elgesį: stebėdami aktorių elgesį reklamoje, žmonės gali elgtis skirtingai.
Bet kokiu atveju, daugelis reklaminių skelbimų naudoja stereotipus, kad nusiųstų aiškią ir stiprią reklaminę žinutę, kuri gali būti nepriimtina auditorijai, tačiau bus suprantama.
Reklamoje buvo naudojami įvairūs stereotipai, išryškinantys lytį, odos spalvą ir kultūrą.
Lyties stereotipai reklamoje
- Ponia, kuri valo namus
Nepaisant to, kad šiandien tiek vyrai, tiek moterys dirba ne namuose, reklamoje moterys ir toliau atstovaujamos kaip namų šeimininkės, atsakingos už visas buities užduotis.
Moterys yra naudojamos kaip veikėjos daugumoje valymo priemonių (muilo, skalbiklio) ir higienos bei sveikatos priežiūros priemonių (tualetinis popierius, apsauginės priemonės nuo uodų, vaistai).
Štai keletas šio tipo stereotipų pavyzdžių:
Arielio ploviklis
Minkštas tualetinis popierius
Sirupas nuo kosulio
Ponas Švarus, skalbiklis
Orkaitės valiklis
- Namo virėjas
Kaip ir valydamos namus, moterys dažnai yra atsakingos už namų virtuvę.
Kai kurios reklamos netgi sustiprina šią poziciją, kai žmona išmeta vyrą iš virtuvės, kuris nori užeiti paragauti gaminamo maisto.
Yra šimtai reklamų, patvirtinančių šį stereotipą, keletas pavyzdžių:
Reklama dujinę viryklę
Schlitz
„Nesijaudink, brangioji. Jūs nedegėte alaus “.
Betty Crocker, greito pyrago tešlos, reklama.
„Broan“ reklama
Daugelyje „Coca-Cola“ kalėdinių reklamų moterys demonstruoja vakarienę.
- Moteris = objektas
Daugelis reklamų sumažina moters figūrą kaip seksualinį ar kaip vyrų puošmeną.
To pavyzdžiai yra šie skelbimai
„Silva Thins“ cigaretės.
Šioje „Silva Thin“ cigarečių reklamoje moteris yra sumažinta iki paprasčiausio daikto, palyginti su cigaru.
„Cigaretės yra kaip moterys. Geriausios yra lieknos ir sodrios.
"Ploni" Silva "yra ploni ir sodrūs".
Naudota „Renault“ reklama
„Cristal“ alus
Daugelyje alaus reklamų moterys naudojamos kaip seksualiniai objektai.
Milijonai kvepalų Jam - Paco Rabanne.
Kvepalai „Opium“
- Stiprus žmogus, gaunantis viską, ko nori
Skelbimais, kuriais siekiama parduoti vyriškus produktus, siekiama reprezentuoti vyrą kaip stiprią ir patrauklią figūrą, gebančią gauti viską, ko nori (beveik visada stereotipinę merginą).
Pavyzdžiui:
Kirvis
Daugelyje „Ax“ antiperspiranto reklamų pavaizduotas vyras, kuris pritraukia tiek daug moterų, kad jis turi tiesiogine prasme „nusikratyti“.
Paco Rabanne. Milijonas jam
„Paco Rabane“ kvepalų reklama „Million Millions“ vaizduoja vyrą, kuris pirštų galiukais gauna viską, ko nori: mašiną, šlovę, vienatvę, netgi mergaitę.
Gillette
„Kaip skutasi plieno vyras? Gillette, geriausia, ką vyras gali turėti “.
„Invictus“, autorius Paco Rabanne
Ego šampūnas ir gelis vyrams.
Odos spalvos stereotipai
Daugelis reklamų, reklamuodami produktus, pasižymi rasistinėmis idėjomis. Afrikietiškos kilmės žmonės dažnai yra įdarbinami sporto ir hiphopo reklamose.
Reklama išpopuliarino juodos moters figūrą su šiek tiek dailia oda, ypač tiesiais plaukais ir kaukazietiškais bruožais. Tai tik sustiprino esamus stereotipus.
Be viso to, padaugėjo balinimo metodų (prausimosi baltais dažais), o tai reiškia žmonių odos tono pašviesinimą fotografijos redagavimo programomis.
Keletas stereotipų, susijusių su odos spalva, pavyzdžių:
„L'Oreal Paris“
2008 m. „L'Oreal Paris“ pradėjo reklamos kampaniją, kurios pagrindinis vaidmuo buvo Beyonce. Kompanija buvo kaltinama tuo, kad pašviesino dainininko odos tonusą ir plaukus.
"Jei būčiau balta, laimėčiau".
Tailando komerciniame filme vaidina aktorė ir dainininkas Chrisas Horwangas, kuris sako, kad, norint pasisekti, tu turi būti baltas.
Rasistinė kūdikių kengūrų reklama.
Balandis. Rasistinis odos pašviesinimas.
Pepsi
2013 m. „Pepsi“ pradėjo rasistinių reklaminių skelbimų seriją, kurioje taip pat buvo skatinamas smurtas dėl lyties.
Kultūriniai stereotipai
Dolmio makaronų padažas.
Šis padažas buvo parduodamas stereotipinei italų šeimai.
„Spitfire Ale“
2006 m. „Spitfire Ale“ JK pradėjo reklamos kampaniją, kurioje buvo naudojami anekdotai apie II pasaulinį karą. Vienas iš anekdotų sakė:
Iššaunamas pistoletas ir pradeda bėgti 46 000 žmonių. Taip, tai buvo Italijos armija.
Reklama buvo grindžiama stereotipu, kad Italijos armija yra baili ir sukėlė daugelio italų palikuonių nepasitenkinimą Jungtinėje Karalystėje, kuriam ji buvo uždrausta.
Tarptautinis Lotynų Amerikos filmų festivalis Niujorke
2011 m. „Latino“ kino festivalis paviešino renginį išjuokdamas klišes, kurios rodomos daugelyje Lotynų Amerikos kūrinių. Vienoje reklamoje buvo pateiktas dažniausiai Latino sodininkams naudojamų vardų sąrašas.
AKF
„Ace“ ploviklio kampanijoje produkto reklamavimui buvo naudojami stereotipai apie lotyniškus romanus.
Nuorodos
- Kultūra ir lyčių stereotipai š. Gauta 2017 m. Liepos 17 d. Iš socialpsychonline.com
- Rasiniai stereotipai reklamoje. Gauta 2017 m. Liepos 17 d. Iš en.wikipedia.org
- Stereotipai reklamoje. Gauta 2017 m. Liepos 17 d. Iš tolerance.org
- Stereotipų pavojai reklamoje ir rinkodaroje. Gauta 2017 m. Liepos 17 d. Iš thebalance.com
- Stereotipai, vaizduojami s. Gauta 2017 m. Liepos 17 d. Iš prezi.com
- Rasinis stereotipas reklamoje. Gauta 2017 m. Liepos 17 d. Iš ukessays.com