INSTITUCINĖ REKLAMA: CHARAKTERISTIKOS, TIPAI, PAVYZDŽIAI - DUDAS - 2025

Institucinė reklama yra reklaminį pranešimą organizacija naudojamos siekiant skatinti, o ne jos produktų, kurio tikslas į sukurti teigiamą įvaizdį, stiprinti reputaciją, sukurti prekės ženklą, išreikšti idėją ar filosofiją įmonėje.

Tai skiriasi nuo įprastos komercinės reklamos, nes pastaroji skirta tam tikros prekės ar paslaugos pardavimui. Reklamuojant organizaciją, veikla siekiama sukurti tam tikrą supratimą apie tai, pavyzdžiui, apie patikimumą ar pagarbą.

Šaltinis: pexels.com

Pagrindinis tikslas yra priversti žmones labiau norėti pozityviai mąstyti apie organizaciją. Kai kuriais atvejais dėl šių veiksmų vartotojui gali būti suteikta pirmenybė priimant sprendimą pirkti. Taip pat žinomas kaip įmonių reklama

Daugybę kartų institucinė reklama yra reakcija, kai įvykis ar situacija sugadina įmonės įvaizdį.

Tačiau kitos įmonės vykdo suplanuotą ir aktyvią institucinę reklamą kaip institucijų santykių papildymą. Ryšiai su visuomene yra svarbi institucinės reklamos dalis.

charakteristikos

Tai yra reklamos rūšis, reklamuojanti verslą, įstaigą ar panašų padalinį. Verslas reklamuoja save, o ne savo produktus. Tačiau svarbu atsiminti, kad institucinė reklama nėra skirta tiesiogiai parduoti produktą.

objektyvus

Pagrindinis jos tikslas yra sukurti įvaizdį verslui ir sukurti prekės ženklą organizacijai, informuojant vartotojus apie jos filosofiją. Verslas taip pat stengiasi skatinti savo misiją, viziją ir principus.

Tai informuoja plačiąją visuomenę apie organizacijos atliekamą darbą sveikatos, švietimo, aplinkos ir kitose panašiose srityse, siekiant sukurti įmonės reputaciją.

Verslo įmonės taip pat naudoja šią reklamos rūšį, siekdamos skatinti savo savybes, tokias kaip patikimumas, mažos kainos ar geras klientų aptarnavimas, kurios išskiria juos iš konkurentų.

Metodika

Kaip ir bet kuri kita reklamos rūšis, įmonė turi apibrėžti tikslinę grupę, pranešimą, taip pat priemones ar metodus pranešti ir tokiu būdu gauti laukiamus rezultatus.

Privalumas

- Gerinamas įmonės įvaizdis, pritraukiami investuotojai ir klientai. Tai taip pat padeda diversifikuoti gaminius.

- Investuotojus motyvuoja ne tik jos produktai ir paslaugos, bet ir bendras įmonės įvaizdis.

- Tobulinti įmonės viešuosius ryšius ir padėti tai atsiminti per prekės ženklo žinomumą.

- Įmonės, vykdančios gerą socialinės atsakomybės veiklą, taip pat gauna naudos iš vyriausybės.

Trūkumai

- Institucinė reklama nereklamuoja įmonės siūlomų produktų ir paslaugų. Todėl reklamos kaina negauna pajamų.

- Kadangi tai veikla, skatinanti vertybes, etiką, socialinės atsakomybės veiklą ir kt. bendrovės, nėra jokio būdo išmatuoti jos poveikį.

- Pinigų investavimas į institucinę reklamą negarantuoja teigiamo poveikio prekių ir paslaugų pardavimui, nes tai yra tiesiog viešųjų ryšių pratimas.

Tipai

Spausdinta terpė

Spauda gali būti didžiausia ir pati įvairiausia institucinės reklamos rūšis. Tradiciškai tai yra reklama, esanti spausdintuose leidiniuose, tokiuose kaip žurnalai ir laikraščiai.

Laikui bėgant reklama taip pat buvo įtraukta į restoranų meniu, informacinius biuletenius ir daugelį kitų netradicinių spausdintų leidinių formų.

Tiesioginis paštas, kai spausdintos reklaminės detalės siunčiamos kliento namams ar įmonei, taip pat įtraukiamas į spausdinimo laikmenų tipą.

Radijas

Institucinė radijo reklamos rūšis apima visas reklamas, kurios rodomos radijo stotyse, nesvarbu, ar tai būtų muzikos stotis, pokalbių stotis ar kitas formatas.

Paprastai šie reklaminiai skelbimai yra transliuojami standartinį sekundžių skaičių, atsižvelgiant į erdvę, kurioje jie rodomi.

Radijo stotis gali sukurti profesionalios produkcijos kompanijos. Kai kurios radijo stotys taip pat siūlo gamybos paslaugas už papildomą mokestį.

Televizorius

Kaip ir radiją, šio tipo institucinę reklamą daugiausia sudaro tam tikro sekundžių televizijos reklama. Juos gamina gamybos įmonė arba stotis, vykdanti reklamą.

Televizija turi papildomą reklamos komponentą, kuris paprastai nėra matomas radijo pasaulyje: infomercials. Ši išplėstinė reklama yra mokama reklama, kuri gali trukti visą televizijos laidą.

Nors tai dažnai yra pardavimo demonstracinės versijos, jie taip pat gali būti naudojami kuriant prekės ženklo žinutes.

Skaitmeninė laikmena

Tai yra viena iš naujesnių institucinės reklamos rūšių. Tai laikoma greičiausiai augančiu formatu.

Nurodo bet kokią reklamą, kurioje yra kompiuteris. Tai apima skrajutes, išsiųstas klientams el. Paštu, ir skelbimus prekybos svetainėse, socialinėje žiniasklaidoje ir kitose svetainėse.

Tai taip pat apima mobiliąsias laikmenas, tokias kaip išmaniųjų telefonų programos ir teksto pranešimų skelbimai.

Pavyzdžiai

Mirtonas

Tai įmonė, gaminanti ir prekiaujanti įvairių prekės ženklų maisto produktais ir gėrimais. Pastaraisiais metais prekės ženklas susidūrė su didele kaimyninių šalių konkurencija dėl mažesnių importo tarifų, kurie padarė konkurentus prieinamesnius.

Rinkodaros vadovo manymu, žmonės turėtų žinoti, kad „Mirton“ įdarbino tūkstančius žmonių ir kad tai įmonė, reklamuojanti mažus ir vidutinius tiekėjus. Jis sakė, kad vartotojai turi saugoti vietinius gamintojus, o ne pasirinkti importuotus prekės ženklus.

Šiuo tikslu naujoje reklaminėje kampanijoje buvo rodomi „Mirton“ gamybos įrenginių vaizdai, sustiprinant tokius žodžius kaip „mes“ ir „mūsų“, pristatydami kompaniją už prekės ženklų.

Viešumas taip pat skatino naudą, kurią „Mirton“ suteikė šalies ekonomikai. Panašios kampanijos buvo įgyvendinamos metai iš metų ir turėjo teigiamų padarinių vartotojams.

Po kelerių metų „Mirton“ rinkos dalis padidėjo ir įmonė sugebėjo pasiekti ankstesnį pardavimų lygį.

„Coca Cola“

„Coca-Cola“ taip pat ilgą laiką dalyvavo institucinėje reklamoje. „Coca-Cola“, naudodamas savo pirmaujantį produktą, buvo svarbiausias propaguojant aplinkosaugos problemas.

Jų reklamos, nukreiptos į perdirbimą ir „Greenpeace“, buvo gerai įvertintos tikslinių vartotojų ir kartu padėjo jiems įsitvirtinti kaip prekės ženklui, skatinančiam aplinkos tvarumą.

Persijos įlankos aliejus

Didžiausia pasaulyje naftos korporacija „Gulf Oil“ skleidžia informaciją apie naftos išsiliejimą vandenyne ir tai, kaip naftos gręžimas yra pavojingas jūrų gyvybei. Jie taip pat paskelbė aplinkosaugos taupymo kampaniją.

Nuorodos

1. Verslo žodynas (2019). Institucinė reklama. Paimta iš: businessdictionary.com.
2. Mano apskaitos kursai (2019). Kas yra institucinė reklama? Paimta iš: myaccountingcourse.com.
3. „Hitesh Bhasin“ (2018). Institucinė reklama. Marketingas91. Paimta iš: marketing91.com.
4. Mba Skool (2019 m.). Institucinė reklama. Paimta iš: mbaskool.com.
5. Išminčius Geekas (2019). Kuo skiriasi institucinės reklamos tipai? Paimta iš: wisgeek.net.