Vartotojų visuomenė yra vienas, kad yra grindžiamas skatinimo pernelyg ir nereikalingo vartojimo prekių ir paslaugų, kurias teikia į rinką. Viena pagrindinių vartotojų visuomenės savybių yra masinė gamyba, kurios pasiūla paprastai viršija paklausą.
Nors vartotojų visuomenė siūlo keletą privalumų, tokių kaip didesnė pasirinkimo laisvė dėl didelių prekių ir paslaugų prieinamumo rinkoje, ji taip pat turi trūkumų, susijusių su neracionaliu energijos, maisto ir kitų produktų vartojimu.
Tokie vartojimo įpročiai daro poveikį aplinkai ir pavojingu būdu sunaikina gamtos išteklius. Panašiai, jis sukuria nuolatinį įsiskolinimų ciklą asmenims ir šeimoms, kad produktyvus aparatas galėtų nuolat veikti.
Vartotojų visuomenė arba vartotojų kultūra yra industrializacijos padarinys. Jis atsirado kartu su rinkos plėtra ir yra glaudžiai susijęs su rinkodaros ir reklamos aparatais.
Tuo būdu efektyvios ir viliojančios metodikos yra naudojamos nuolatiniam prioritetinių ir neprioritetinių prekių vartojimui skatinti.
Kilmė
Sąvoka vartotojų visuomenė buvo sugalvota po Antrojo pasaulinio karo, plečiantis pasaulinei prekybai. Tai buvo skirta apibūdinti Vakarų visuomenės elgesį, orientuotą į vartojimą kaip pagrindinį gyvenimo būdą.
Tačiau yra pakankamai istorikų dokumentais pagrįstos literatūros, kurioje parodyta, kad vartotojiškumas jau seniai buvo gyvenimo būdas.
Iki XVII a. Pabaigos ir aštuntojo dešimtmečio pradžios vartojimas tapo svarbiausiu aristokratijos gyvenimo elementu.
Ši nauja egzistencinė filosofija jau buvo išreikšta kasdienėje socialinėje praktikoje ir politiniame diskurse. Prekės, kurios paskatino tarptautinę prekybą, neabejotinai vaidino labai svarbų vaidmenį didinant vartojimą ir vartotojiškumą.
Tai buvo tabakas, cukrus, arbata, medvilnė, tekstilė, taurieji metalai ir perlai, be kita ko, kurie padėjo išplėsti prekybą ir vartojimą.
Vykstant industrinei revoliucijai ir plėtojant kapitalizmą, kuris iš esmės grindžiamas gamybos ir vartojimo augimu, buvo akcentuojamas vartotojiškumas.
Vartotojų visuomenė savo zenitą rado XX amžiuje išradusi visuomenės informavimo priemones (radijas, televizija, spauda) ir sukūrusi įtikinėjimais pagrįstus šiuolaikinius reklamos ir rinkodaros metodus.
charakteristikos
Pagrindines vartotojų visuomenės savybes galima apibendrinti taip:
- Masinis prekių ir paslaugų tiekimas yra daugiau ar mažiau panašus ir paprastai viršija paklausą. T. y., Norint atskirti, siūlomi tie patys produktai su skirtingais prekių ženklais. Tada įmonės turi kreiptis į rinkodaros metodus, norėdamos paskatinti vartotoją pasirinkti šį ar tą produktą.
- Gamyba nebūtinai skirta išimtinai patenkinti žmogaus poreikius, bet ir vartoti; taigi poreikiai dažnai yra dirbtinai sukuriami siekiant paskatinti vartotoją pirkti.
- Dauguma rinkoje siūlomų produktų ir paslaugų yra skirtos masiniam vartojimui, todėl gamyba taip pat vykdoma masiškai.
- Panašiai yra naudojamos programuojamos pasenimo strategijos, siekiant, kad gamybos ir vartojimo ciklas nenutrūktų. Birūs produktai paprastai yra vienkartiniai.
- Visuomenė vadovaujasi masinio vartojimo modeliais, kai madingų ar madingų prekių vartojimas yra gerovės ir pasitenkinimo rodiklis. Tai taip pat yra socialinės integracijos forma.
- Vartotojas išsiugdo polinkį į impulsyvų vartojimą, kartais neracionalų, nekontroliuojamą ir netgi neatsakingą. Vartojimas yra toks agresyvus ir neracionalus, kad kai kuriems žmonėms atsiranda priklausomybė apsipirkti; tai yra, jie negali kontroliuoti savo noro pirkti
- Yra didelis polinkis į individualų ir kolektyvinį įsiskolinimą, kad būtų patenkinti kasdienio vartojimo poreikiai.
Privalumas
-Pasirinkimo laisvė ir produktų bei paslaugų įvairovė. Tai, be abejo, palankiai veikia vartotoją, nes leidžiama rinktis atsižvelgiant į kokybės, kainų, naudingumo ir kt. Rodiklius. Priešingai nei socialistinėse ekonominėse sistemose, kur nėra pasirinkimo ar įvairovės laisvės, nes gamyba yra standartizuota, nes nėra konkurencijos.
- Konkurencija, kuri atsiranda išsivysčiusioje kapitalistinėje ekonomikoje, būdingoje vartotojų visuomenei, suteikia plačias galimybes perkant.
- Verslas ir ekonomika apskritai naudingi, nes vartojimas skatina išaugusią gamybą ir ekonomikos augimą. Kartu tai leidžia suaktyvinti produktyvų aparatą, taip sukuriant daugiau užimtumo ir gerovės.
- Kitas privalumas įmonėms yra tas, kad norint skatinti vartotojiškumą, būtina nustatyti prekės ženklo diferenciaciją per rinkodarą ir reklamą. Tuomet rinka yra segmentuojama pagal kainas, prekės ženklus, amžiaus grupes, lytį ir kt., Suteikiant galimybę parduoti visoms įmonėms.
- Vartotojui yra naudinga, jei jis patenkina savo poreikius, nesvarbu, ar jie realūs, ar ne, tokiu būdu pagerindami savo gyvenimo sąlygas ir gaudami daugiau komforto.
Trūkumai
- Vartotojas paprastai išleidžia daugiau nei iš tikrųjų uždirba. Dėl prestižo ir socialinės padėties skatinamas didelis švaistymas ir nereikalingumas.
- Paprastai perkate daugiau nei reikia maistui, drabužiams, avalynei, transportavimui ir kt.
- Beveik niekas neišvengia noro pirkti, kurį sukuria rinkodaros technika, kad padidėtų pardavimai ir impulsyvus vartojimas.
- Vartotojiškumas lemia neracionalų gamybos augimą; y., prie prekių ir paslaugų perprodukcijos. Tai sukelia pavojingą energijos išteklių, mineralų, miškininkystės, vandens, žvejybos ir kt. Eksploatavimą.
- Didelės dalies pagamintų produktų ir paslaugų atliekos sukuria milijonus tonų šiukšlių, taip pat didelę išmetamųjų teršalų ir kitų teršiančių medžiagų koncentraciją.
- Dabartinis vartojimas kenkia esamų planetos gamtos išteklių bazei, be to, didėjant socialinei nelygybei dėl vartojimo, skurdo ir nelygybės dinamikos.
Vartotojų visuomenės nuosmukis
Vartotojų visuomenės kilimą rėmė viešoji politika, grindžiama prekybos liberalizavimu ir ekonominio reguliavimo panaikinimu.
Tai paskatino gamybos augimą ir palengvino padidėjusį vartojimą mažinant išlaidas; tačiau šis politinis sutarimas yra nesandarus.
Šiuo metu pasaulyje vyksta dideli ekonominių, kultūrinių, socialinių, demografinių ir ekologinių tendencijų pokyčiai. Taigi vartotojų visuomenei tampa labai sunku toliau funkcionuoti, kaip buvo iki šiol.
Auga tendencija ieškoti ekonominio tvarumo scenarijaus, kuris prieštarauja vartotojų visuomenei.
Žmonių gyvenimo būdas, atkreipiant dėmesį į planetos, sveikatos ir pačios ekonomikos išsaugojimą, skatinamas įvairių žanrų naujoves.
Nuorodos
- Vartojimo draugija. Gauta 2018 m. Gegužės 5 d. Iš knoow.net
- Vartotojų visuomenė. Gauta iš žodyno.cambridge.org
- Vartotojų visuomenės nuosmukis ir žlugimas? Konsultuojama su greattransition.org
- Kokie yra vartotojiškumo pranašumai ir trūkumai? Konsultuota iš quora.com
- Vartotojų visuomenės esė. Konsultuojama iš bartleby.com
- Kokia yra vartotojų visuomenė? Konsultuota iš prezi.com