VAIZDINĖ PREKYBA: ISTORIJA, METODIKA, FUNKCIJOS - EKONOMIKA - 2025

Prekiavimo vaizdo ar vitrinismo susideda iš metodais taikyti parduotuvę tam, kad vietovardžių turimų produktų vartotojui. Šie būdai turi būti patrauklūs klientui ir įtikinti jį pirkti prekes; Tai visiškai vizualus rinkodaros būdas, naudojamas vitrinose ar vitrinose.

Vaizdinė prekyba taip pat apibrėžiama kaip „tylusis pardavėjas“, nes tai yra rinkodaros rūšis, kuria siekiama suvilioti klientus ar pirkėjus, nepriimant reikalo saugoti personalo. Taigi vitrinoje siekiama parduoti produktą atskirai, naudojant tam tikras estetines metodikas, patrauklias vartotojui.

Parduotuvės vitrinos arba vizualinė prekyba taip pat vadinamos „tyliu pardavėju“. Šaltinis: pixabay.com

Šiuo metu vitrinos ir vitrinos vilioja paprastumu, nors jos turi išsiskirti iš savo kūrybiškumo, kad išsiskirtų iš konkurso gaminių. Ekspertai tikina, kad vitrina veikia kaip „tuščia drobė“, kai prekybininkas ar dizaineris išreiškia savo kūrybingumą, atsižvelgiant į pagrindines spalvų, linijos, kompozicijos ir apšvietimo sąvokas.

Istorija

Vitrinizmas, vaizdinė prekyba arba langų dekoravimas gimė XIX amžiuje, plėtojant universalines parduotuves ir plečiant pramonės šakas kapitalistinėje sistemoje.

Pasak kai kurių šaltinių, pirmasis pasirodymas įvyko Prancūzijoje ir buvo skirtas paskatinti žmones pirkti produktus, kurie buvo siūlomi parduotuvėse.

Ištakos Babilone ir raida Romos imperijoje

Tačiau produktų rodymas yra viena iš seniausių rinkodaros metodų; netgi yra duomenų, kad tai buvo praktikuojama dar prieš krikščionių erą, senovės Babilono mieste (1792 - 539 m. pr. Kr.).

Arabų rinkose taip pat nuo seno buvo žinoma, kad rinkodara ir rinkodara yra protinga.

Vakaruose išsiskyrė Romos rinka, kuri buvo sukurta per Trajano (98 m. AD) kadenciją, kur buvo įvesta pirmoji parduotuvių organizacija pagal tam tikrus modelius, šiuo metu vadinamą komerciniu centru.

Romėnai nusprendė klasifikuoti parduotuves pagal produktų kategorijas, kurios sutelkė tuos, kurie domisi tam tikros rūšies įmonėmis.

„Au bon marché“

Kalbant apie žodžio „vitrina“ etimologiją, jis kilęs iš prancūzų kalbos ir yra kilęs iš žodžio vitre, reiškiančio „stiklas“. Vitrinos ar vitrinos buvo pradėtos naudoti Paryžiuje universalinėse parduotuvėse; Pirmoji iš jų, naudojusi šią techniką, buvo garsioji „Au Bon Marché“ parduotuvė, įkurta 1852 m.

Apskritai vitrina yra parduotuvės interjero projekcija arba pratęsimas, sukurtas iš esmės patenkinti antrosios pramonės revoliucijos sukeltą socialinį ir ekonominį reiškinį.

Dėl šio reiškinio ne tik padidėjo viduriniosios klasės perkamoji galia, bet ir buvo plėtojama technologinė pažanga, leidžianti patobulinti architektūrą.

Tiesą sakant, dėl šios architektūrinės plėtros buvo pradėtos dirbti tokios medžiagos kaip konstrukcinis plienas ir stiklas. Tai leido nustatyti dabartinę miesto estetiką ir leido atsirasti didelėms komercinėms vietoms, kurios išsiskiria didelėmis vitrinomis.

Metodika

Parduotuvės vitrinoje naudojami tam tikri metodai ar schemos, kad būtų galima pasiekti savo komercinį tikslą. Taip pat yra keletas elementų, kurie sudaro vitriną ar vitriną, kartu su kategorija, išskiriančia kai kurias vitrinas iš kitų. Šios savybės yra tokios.

-Vitrinos elementai

- Estetikos ir psichologijos suvokimas.

- Dizainerio ar prekybininko kūrybiškumas.

- Apšvietimas.

- Spalva.

- Kompozicijos elementai ar estetinis pasiūlymas.

-Vitrinų tipai ar kategorijos

Uždara vitrina

Šio tipo vitrinoms būdinga tai, kad parduodamas produktas yra uždarame inde. Tai reiškia, kad likusios parduotuvės negalima matyti pro langą.

Atidarykite vitriną

Atviros vitrinos yra tokios, kuriose gaminys rodomas atvirame inde ar lentynoje, o tai leidžia susidomėjusiems apmąstyti likusią parduotuvės dalį kartu su darbuotojais.

Lauko vitrinos

Šio tipo vitrinų tikslas yra pritraukti praeivio dėmesį, kad jis būtų skatinamas įeiti į parduotuvę. Lauko vitrinos yra geriausiai žinomos dėl savo svarbos prekiaujant prekėmis.

Interjero vitrinos

Tokio tipo vitrinose produktas yra eksponuojamas parduotuvės viduje, todėl klientas jį stebės tik nusprendęs patekti į patalpas. Vidinės vitrinos yra labai paplitusios lentelėse, kuriose dedamos mokėjimo dėžutės.

-Svarbūs metodai ar metodikos vitrinai kurti

Dėmesys

Kiekvienas sėkmingas vitrinos objektas yra skirtas atkreipti kliento ar potencialaus pirkėjo dėmesį. Prožektoriai yra apibrėžti kaip optiniai centrai, į kuriuos bus nukreiptas praeivio žvilgsnis.

Paprastai šie centrai paprastai yra parduotuvės logotipas arba ženklas, kuriame galite greitai peržiūrėti pasiūlymą ar nuolaidą.

Tema

Vitrinose paprastai laikomasi konkretaus estetinio požiūrio ar temos; Tai yra pagrindinė vitrinismo metodologijos dalis, nes ji suteikia lango darną ir sudėtingumą.

Pvz., Šiandien plačiai naudojama tema yra ekologija, todėl vitrinoje galite rasti augalų dekoruotų gaminių ar žinučių, skatinančių išsaugoti planetą. Taip pat yra derliaus estetika, plačiai naudojama avangardo franšizėse.

Montažas

Surinkimas susideda iš visos vitrinos kompozicijos ir yra susijęs su objektų išdėstymu tam tikroje erdvėje kartu su likusiais logotipais ir žinutėmis, kurias norite įtraukti.

funkcijos

Viena iš pagrindinių vaizdinės rinkodaros funkcijų yra ta, kad siekiama parduoti konkrečius produktus per nevienalytiškumą; tai yra, vitrinismas nutrūksta suvienodinant vaizdus, ​​todėl jame naudojamos spalvos, įvairovė ir skirtingi estetiniai pasiūlymai.

Be to, dar viena šio tipo komercinės sistemos funkcija yra padaryti parodą pagrindiniu parduotuvės pardavėju, todėl produktas turi parduoti pats, be tarpininko poreikio.

Panašiai ir salono funkcija yra tinkama erdvė nuolatiniam išradimui, siekiant pritraukti kuo daugiau klientų, patraukiant dėmesį į jų susidomėjimą naujove.

Nuorodos

1. Cedeño, M. (2015) Parodymai vitrinose kaip vizualinės rinkodaros strategija. Gauta 2019 m. Birželio 24 d. Iš „Tyrimų vartų“: researchgate.net
2. SA (2015) Kas yra vaizdinė prekyba arba vitrinos? Gauta 2019 m. Birželio 24 d. Iš „Markting and finance“: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo ir vaizdinė prekyba. Gauta 2019 m. Birželio 24 d. Iš mados ir mažmeninės prekybos tinklalapio: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 parduotuvės vaizdinės rinkodaros funkcijos. Gauta 2019 m. Birželio 24 d. Iš „Retail Analytics“: analiticaderetail.com
5. SA (2019) „Vitrinismo“, įrankiai demonstravimui ir pardavimui. Gauta 2019 m. Birželio 24 d. Iš „Universidad Javeriana“: javeriana.edu.co