MASINĖ KULTŪRA: CHARAKTERISTIKOS IR PAVYZDŽIAI - KULTŪROS ŽODYNAS - 2025

Masinė kultūra vadinama kultūros reiškiniu, apimančiu prekių, gaminių ar gaminių rinkinį, kurį gamina ir pristato pramonės atstovai, norėdami sudominti auditoriją ir vartotojus. Šie produktai pasižymi heterogeniškumu.

Kai kuriems filosofams ir mąstytojams, pavyzdžiui, Frankfurto mokyklos nariams, masinė kultūra yra didžiulė kapitalizmo sėkmė, nes ji apima didžiulį ir greitą pasitenkinimą vaizdais ir garsais, kuriuos skatina technologija.

„Simpsonai“ laikomi masine televizijos laida. Vaizdo šaltinis: „bagogames“, flickr.com

Anot šių intelektualų, masinė kultūra remiasi paviršutiniška meno idėja, kuriai trūksta tikrosios esmės. Mąstytojo Teodoro Adorno žodžiais, menas prarado savo karjerą, nes kultūra tapo banaliu elementu, nes masiškai gaminamas jo gaminimas ir gamyba.

Žiniasklaida yra būtina šios populiariosios kultūros sklaidai, nes šie produktai reklamuojami per juos. Be to, jie yra atsakingi už kultūros plokštumos standartizavimą per normas ir vertybes, kurios paprastai būna homologiškos (nepaisant heterogeniško socialinių masių pobūdžio).

Nepaisant to, kad masinė kultūra, kaip miesto išraiška, yra linkusi į kultūrinių modelių homologizaciją, taip pat galima nustatyti, kad šis žiniasklaidos spaudimas susiduria su pakaitinių klasių istorine ir kultūrine turtingumu.

Kitaip tariant, nepaisant to, kad šios kultūros vartotojas paprastai veikia kaip pasyvus subjektas, nuolat gaudamas informacijos neabejodamas ja, masinė kultūra taip pat leido keliems pavaldiems menininkams išreikšti savo nesutikimą susidūrus su gamybos sistema, kurioje skatinamas smulkmeniškumas.

Masinė kultūra taip pat turi teigiamų aspektų; Tokie filosofai, kaip Edgaras Morinas, pripažino, kad masinė kultūra yra mūsų eros dalis, todėl ji jau nėra subkultūra, o pati kultūra su savo parametrais ir meninėmis apraiškomis. Autorius tai apibrėžė kaip „šių laikų kultūrą“.

charakteristikos

Masinė kultūra paprastai turi dvi reikšmes: pirmiausia egzistuoja neigiama konotacija, nes teigiama, kad didelis gavėjų skaičius yra proporcingas jos kokybės trūkumui; antroji prasmė yra socialinio pobūdžio, nes ji siūlo gyvenimo, meno ir minties modelį.

Remiantis šia prasme, masinė kultūra yra demokratinė kultūra, nes ji yra prieinama daugumai visuomenių ir pateikiama su tomis pačiomis savybėmis kiekvienam, nepriklausomai nuo jų socialinės klasės. Be to, masinė kultūra peržengia geografines kliūtis ir jungia žmones iš viso pasaulio.

Be to, kas išdėstyta aukščiau, yra keletas specifinių savybių, susijusių su masine kultūra. Žemiau aprašysime tinkamiausią:

Ekonominės galios centralizavimas

Masinė kultūra daugiausia orientuota į kapitalistinę ekonomikos sampratą, nes ji apeliuoja į vartotojiškumą ir tiesioginį poreikių patenkinimą.

Galios grupės, turinčios galimybę pasiūlyti norimus šios kultūros elementus visuomenei, atitinka buržuaziją.

Dėl šios priežasties nustatyta, kad vienas iš masinės kultūros principų yra tas, kad ekonominė galia yra centralizuota ir kad didelę įtaką daro maža žmonių grupė.

Produktų vienodumas

Produktai, prekės ar daiktai, kuriuos gamina ši kultūra, yra masinės gamybos modeliai, o tai reiškia, kad jie visi yra panašūs.

Tokį pavyzdį galima pamatyti automobilių markėse, nes jie gamina kelis automobilių modelius, kuriuos valdo tas pats metodas ir kurie palaiko tą pačią produkciją.

Komercinis „prekės ženklo“ elementas yra esminis šioje kultūroje, nes įmonės yra atsakingos už savo meninių ir ekonominių pasiūlymų rengimą, kuris juos išskiria iš kitų ir daro juos patrauklesnius konkrečiam vartotojui, kurio jie ieško. .

Sinchronizavimas serijinės gamybos būdu

Šie elementai gaminami laikantis serijinės gamybos surinkimo linijos, o tai reiškia, kad gaminamas didelis to paties produkto kiekis (tai dar kartą pabrėžia šių prekių estetikos vienodumą). Tai užtikrina, kad išlaidos vartotojui bus mažos.

Pavyzdžiai

Kolektyvinis ir kultūrinis „Coca-Cola“ įsivaizduojamas personažas

Viena sėkmingiausių kompanijų buvo „Coca-Cola“. Nuo įkūrimo ši įmonė buvo atsakinga už viso įvaizdžio ir kultūrinės estetikos kūrimą, skatinančią modelių ir požiūrių, pritaikytų prie vartotojo poreikių, seriją.

Šios įmonės plakatai ir dizainas sukūrė visą meninę vaizduotę, kurią šiandien galima pastebėti marškinėlių, lagaminų ir vaizduojamojo meno srityje.

Pavyzdžiui, įprasta, kad klientas savo namuose turi pagalvėlę su šio prekės ženklo logotipu arba įrėmintu vienos iš pirmųjų šios įmonės reklamų plakatu.

„Coca-Cola“ kaip prekės ženklas ir kaip gamykla kreipiasi į vartotojų emocionalumą; Tai tapo kiekvieno žmogaus kasdienio gyvenimo dalimi, net tada, kai jie nusprendė nebepirkti šio produkto nei dėl sveikatos, nei dėl skonio.

Kino teatras „Superherojų pasaulis“: „Marvel“ ir „DC“

Žmogus-voras, „Marvel Comics“ superherojus

Šiuo metu aiškus masinės kultūros pavyzdys yra kinematografinis išnaudojimas, kuris buvo duotas superherojų komiksams.

Po filmo „Keršytojai“ sėkmės filme „Keršytojai“ kino pramonė buvo atsakinga už tai, kad toliau būtų gaminami sėkmingi šios linijos filmai, kurie akimirksniu patrauktų žiūrovą.

Šis reiškinys parodo, kaip masinė kultūra parduoda vaizdus ir vertybes, kurios stebina ir tam tikra prasme moralizuoja tūkstančius žmonių.

Superherojų filmuose rodomos istorijos nelabai skiriasi nuo klasikinių Homero epų: jos yra apie nepaprastų žmonių grupę, kuri švenčiama dėl savo fizinių savybių, taip pat dėl ​​grožio ir intelekto.

Skirtumas tas, kad tai menas, skirtas vartoti ir generuoti nepaprastas pinigų sumas.

Meninė raiška, žiniasklaida ir masinė kultūra

-Meninės išraiškos

Kino pramonė

Pramogų pramonė yra pagrindinė masinės kultūros sklaidos dalis; Per kiną ir kitas audiovizualines laikmenas skleidžiami meniniai ir estetiniai modeliai, kuriuos vėliau galima gaminti masiškai.

„Oskaro“ apdovanojimų ceremonijoje pristatoma estetiškiausia Holivudo filmų pusė, kurioje filmai apdovanojami skirtingomis kategorijomis: apdovanojimas už geriausią scenarijų, apdovanojimas už geriausius specialiuosius efektus.

Vien tik šis renginys yra masinės kultūros dalis, įtraukianti tūkstančius žiūrovų visame pasaulyje.

Grafinis dizainas: reklamos menas

Nepaisant meno masiškumo ir labai vartotojiško pobūdžio, norint sukurti skirtingus dizainus, kurie bus įtikinti vartotoją pirkti produktą, reikia skirtingų metodų ir tyrimų.

Grafinio dizaino disciplina įeina į šį scenarijų, kuriame išlaikomos kelios universalios meninės sąvokos (pavyzdžiui, simetrijos ir grožio paieškos), tačiau pagrindinis dėmesys skiriamas tam, kad patiktų vartotojui ir suteiktų ryškų ir komercinį įvaizdį tam tikram prekės ženklui.

Televizijos serialų menas

Televizijos serialų populiarėjimą skatino atėjimas į internetą, nes per šią platformą žiūrovai gali ieškoti norimų serialų, nepriklausomai nuo to, kada jie buvo rodomi. Pavyzdžiui, yra „Netflix“ įmonė, siūlanti visą spektrą filmų, serialų ir miuziklų už nedidelę kainą.

Be to, serijos estetika bėgant metams buvo tobulinama, todėl dabar mažasis ekranas gali konkuruoti su dideliu ekranu: tokios kompanijos kaip HBO yra sukūrusios daugybę serijų, kurios nuolat apdovanojamos.

Tiksliausias pavyzdys matomas serijoje „Game of Thrones“, kurios menas ir dizainas yra ypač savotiškas ir realiai perteiktas: marškiniai ir raktų pakabukai, be kitų daiktų, atkuriantys šią estetinę ir kurie renkami visame pasaulyje.

- Žiniasklaida ir masinė kultūra

Kaip jau komentavome anksčiau, žiniasklaida yra atramos, palaikančios masinės kultūros jėgą ir nuolatinį judėjimą, nes jų dėka pramogų ir vartotojų pramonė išbando dirvą naujovėms kurti savo kitose idėjose ir produktuose. , įgydama vis daugiau galios rinkoje.

Agresyvi reklama per radiją, televiziją ir internetą

Nuo 1930 m. Didieji filosofai ir mąstytojai pradėjo reikšti savo nepasitenkinimą agresyvia reklama, kurią galima rasti bet kokiose komunikacijos priemonėse, tokiose kaip radijas, televizija ir internetas.

Jo rūpestis buvo tas, kad daugeliu atvejų reklama visiškai įsiveržia į asmenį, nes ji pateikiama visomis įmanomomis priemonėmis: taikymo sritis yra totalitarinė.

Tai reiškia, kad individas galvoja tik suvartoti vis daugiau ir daugiau, nutoldamas nuo savo kritinių ir argumentacinių galimybių, nes jis sugeria bet kokį įvaizdį ar koncepciją, kuri jam pateikiama per technologinius prietaisus.

Nuorodos

1. Abruzzese, A. (2004) Masinė kultūra. Gauta 2019 m. Vasario 2 d. Iš „UCM Magazines“: magazines.ucm.es
2. Aziz, A. (sf.) Masinė kultūra: laikmenos ir pavaldžios kultūros. Gauta 2019 m. Vasario 2 d. Iš „Contemporary Cultures“: culturescontemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Masinės kultūros transformacija. Aura ir fatiška bendrystė. Gauta 2019 m. Vasario 2 d. Iš „Aposta digital“: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Populiari kultūra-masinė kultūra. Erdvė tapatybėms. Gauta 2019 m. Vasario 2 d. Iš: „Redayc“: redaly.org
5. Rueda, M. (sf) Menai ir žiniasklaida, tarp masinės kultūros ir tinklo kultūros: ryškėjantis audinys. Gauta 2019 m. Vasario 2 d. Iš UNLP: sedici.unlp.edu.ar