FIRMOS IDENTITETAS: FONAS IR ELEMENTAI - DARBAS - 2025

Įmonių arba institucinis tapatybė yra vizualinių ir filosofinių savybes, vertybes ir bendraujant su kuriais bendrovė yra būdų rinkinys. Kai kalbama apie bendrąją organizacijos tapatybę, ji yra unikali ir turi atitikti visus joje vykdomus aspektus ir praktiką.

Žodis „korporacija“ yra naudojamas žmonių grupei, turinčiai bendrą tikslą, pavadinti; taip yra didelėse įmonėse. Šios organizacijos turi skirtingas frakcijas, visos turi skirtingas užduotis, tačiau tuo pat metu yra orientuotos į tą patį rezultatą.

Ši daugybė funkcijų ir užduočių, skirtų daugeliui žmonių, turi būti suderinta su jais; priešingu atveju tikslų įgyvendinimui ir jų įgyvendinimui įtakos turės įvairūs elgesio būdai, kurie gali egzistuoti grupėje.

Taigi, firmos identitetas yra šių tipų korporacijų gairės. Ji atsižvelgia į savo istoriją, kokia yra jos misija ir vizija, darbo etika, kokias vertybes ji turi, pasiekimus ir, svarbiausia, tikslus.

Firminės tapatybės fonas

Nors korporatyvinis identitetas atrodo kaip šiuolaikinis rūpestis, jo šaknys yra po pramonės revoliucijos metų. Susikūrusios didelėms įmonėms reikėjo rasti tai, kas jas išskirtų, ir parodyti jas visuomenės akyse.

Vienas pirmųjų pavyzdžių yra vokiečių architekto Peterio Behrenso, suprojektavusio visą elektrinės kompanijos AEG tapatybę, pavyzdys; jis sugalvojo nuo vizualinių savo medžiagų savybių iki naujų darbo būdų, nes net daug dėmesio skyrė korporacijos baldams ir darbuotojų namams.

Kita vertus, 1931 m. „Procter & Gamble“ reklamos vadovas išleido dabar garsų pranešimą visiems savo skyriaus nariams. Jis nurodė kiekvienam sutelkti dėmesį į vieną įmonės parduodamą daiktą ir elgtis taip, lyg tai būtų svarbiausia, taip įtvirtinant korporacijos, prekiaujančios aukščiausios kokybės produktais, įvaizdį.

Iki septintojo dešimtmečio kiekviena konkurencinga korporacija turėjo turėti savitą įvaizdį - įmonės logotipą, šūkį ir aktyvų dalyvavimą reklamos priemonėse per reklamą, plakatus ar džinsus -, tačiau taip pat reikėjo sutelkti dėmesį į savo darbo filosofiją, vertybes ir savo tikslus.

Elementai

Firmos identitetą sudaro vaizdinių elementų, reprezentuojančių įmonę, pusiausvyra ir kokybinės savybės, su kuriomis ji dirba ir yra reklamuojama.

Tada laikomasi ne tik vertybių ir darbo etikos, bet ir lengvai atpažįstamų grafinių elementų.

Filosofija

Įmonės filosofiją sudaro vertybės, kurios valdo jos veiksmus, misiją ir viziją. Paprastai tai priklauso nuo jūsų eilės; pavyzdžiui, technologijų įmonės dažnai siekia nuolatinių naujovių.

Įmonės vertybės, misija ir vizija taip pat gali sutelkti dėmesį į galutinę kokybę, būti orientuoti į vartotoją ar būti socialiai atsakingiems.

Kultūra

Įmonės kultūra yra elgesio gairės, kuriomis vadovaujamasi organizacijos nariams.

Jaunimo sukurtos įmonės, tokios kaip „Google“ ir „Facebook“, skatina savo darbuotojus mąstyti kūrybiškai arba „už langelio ribų“, sudarydamos sąlygas atsipalaidavimui ir netradicinei darbo kultūrai.

Firmos įvaizdis

Svarbi įmonių dalis yra jų įvaizdis, kurį sudaro tokie elementai kaip pavadinimas, logotipas, spalvos ir apskritai „prekės ženklas“. Ji siekia perteikti vertybes ir tai, ką jos vaizduoja vizualiai, kad vartotojui būtų suteikta reikšmių serija.

Geras įmonės įvaizdis gali reikšti prekės ženklo pozicionavimą. Tai įvyksta, kai produktas yra vadinamas vardu, kurį kompanija suteikė, kai jis buvo pateiktas į rinką (vadinkite jį „Coca Cola“, o ne soda, vadinkite „iPhone“, o ne mobiliuoju). Tai užtikrina jų buvimą kolektyvo galvoje.

Panašiai efektyvus logotipas gali turėti panašų poveikį visuomenei tiek, kiek vien buvimas kasdieniame objekte suteikia jai su įmone susijusių vertybių, prestižo ar suvokimo (gero ar blogo).

Firmos tapatybės vadovas

Norint išlaikyti visus šiuos matmenis, būtina turėti įmonės tapatybės vadovą. Tai sukuria naudojimo ir diegimo taisyklių vadovą, kaip reguliuoti įmonės įvaizdį ir tapatybę.

Šie vadovai turi techniškai nurodyti įmonės logotipo sudėtį, jo tipografiją, spalvų schemą ir jų panaudojimo būdą: nuo jūsų darbuotojų uniformos iki bendrosios kanceliarinės prekės.

Kiti elementai, į kuriuos reikia atsižvelgti, yra gairės, filosofija, kurios reikia laikytis, ir suskaidyti vertybių rinkinį, pagal kurį turi būti valdomi visų lygių darbuotojai. Nuoseklumas yra pagrindinis dalykas, norint tinkamai įgyvendinti didelės apimties įmonės viziją ir išlikti ištikimiems jos tikslams ir uždaviniams.

Skirtumas tarp įmonės įvaizdžio ir firminio identiteto

Šie terminai dažnai painiojami kaip sinonimai, kai iš tikrųjų jie yra dvi viena kitą papildančios sąvokos. Korporacinis identitetas apima visą vertybių sistemą ir ją sudarančius vaizdinius elementus, įskaitant vaizdą.

Firmos įvaizdis yra kokybinis kliento suvokimas. Firmos įvaizdžio elementai yra tie, kurie identifikuojami kaip „prekės ženklas“.

Tai apima logotipą, reklamą ir estetines savybes, kurios apibūdina gaminį. Be to, jie yra susiję su nuomone, kurią apie įmonę formuoja visuomenė: ar ji yra prestižinė, kokia jos reputacija?

Skirtumą tarp šių sąvokų galima paaiškinti naudojant „Apple“ kompaniją taip: jos obuolio formos logotipas yra iškart atpažįstamas ir yra susijęs su technologinėmis naujovėmis ir jo dėmesiu dizainui (įmonės identitetui), tačiau yra ir prestižas tarp plačiosios visuomenės dėl nelabai prieinamos kainos (įmonės įvaizdis).

Todėl mes suprantame, kad firmos identitetas egzistuoja tiek iš vidaus, tiek iš išorės, susijęs tiek su darbuotojais, tiek su vartotojais ir gali būti stiprus arba silpnas. Kita vertus, įmonės įvaizdis yra suskirstytas į gerą, blogą ar neutralų ir jį diktuoja vartotojas.

Nuorodos

1. Pagrindinės terpės dizainas (sf) Kodėl svarbi įmonės tapatybė. Pagrindinės medijos dizainas. Atkurta iš „coremediadesign.co.uk“
2. Leinwand, P. ir Mainardi, C. (2014) 3 stiprios firmos tapatybės elementai. Harvardo verslo apžvalga. Atgauta iš hbr.org
3. Montiel, S. (2016) 7 Raktai, apibūdinantys įmonės firminį identitetą. Suėmimo formavimas. Atgauta iš deustoformation.com
4. Petengill, B. (2017) logotipas, firminis stilius ar prekės ženklas - koks skirtumas? Keisti pokalbius. Atgauta iš marketing-partners.com
5. Stevens, S. (2015) Trumpa įmonės tapatybės istorija. Prekės ženklo kūrimas. „Zool Digital“. Atkurta iš zooldigital.co.uk
6. Villalobos, J. (2017) Kaip susikurti savo firminį identitetą. Verslininkas. Atgauta iš verslininko.com