- Marketingo raida: nuo industrinės revoliucijos iki šių dienų
- Paprastos komercijos epocha
- Gamybos ir pardavimo era
- Marketingo orientacijos era
- Nuorodos
Į istorinius pirmtakus rinkodaros , kurio pagrindinė funkcija yra skatinti ir palengvinti tarp dviejų subjektų keitimosi, nueina į pranešimų rasti urvas paveikslų akmens amžiuje.
Rinkodaros raida yra susijusi su idėja, kaip produktai buvo bandomi pateikti vartotojams, ir tai atsirado kaip disciplina, kai baigėsi Antrasis pasaulinis karas.
Pastangos sukurti įtikinamą prekių ir paslaugų pardavimo komunikaciją atsirado senovės civilizacijose, tokiose kaip Kinija ir Indija.
Nors tais laikais jie nebuvo žinomi kaip rinkodara, jie buvo aiškus verslo ir rinkodaros pavyzdys.
Marketingo raida: nuo industrinės revoliucijos iki šių dienų
Komercinių mainų tikslas, pagrindinis rinkodaros tikslas, yra žinoti, ką gaminti, koks yra geriausias būdas jį pasiūlyti ir kaip jį įsigyti vartotojams.
Iš to galima išskirti įvairius rinkodaros istorijos etapus: paprastos komercijos, gamybos ir pardavimo ir marketingo orientacijos erą.
Paprastos komercijos epocha
Produktai buvo gaminami rankomis ir buvo tiekiami nedideliais kiekiais. Prekių platinimas buvo ribotas.
Gamybos ir pardavimo era
Masinė gamyba sukūrė daugybę pramonės šakų, skirtų tai pačiai užduočiai patenkinti augančios vartotojų rinkos poreikius. Buvo sustiprinta transporto ir žiniasklaidos infrastruktūra.
Tai sukūrė poreikį gamintojams rasti geresnių būdų, kaip sukurti produktus, kurių reikia klientams, ir sudėtingesnį požiūrį į jų informavimą apie šiuos produktus.
Pasibaigus Antrajam pasauliniam karui, rinkodaros tikslas buvo per komunikaciją ir reklamą parduoti objektus, kuriuos gamino įmonės.
Dėl to padidėjo įmonių konkurencija, o kaina tapo tikruoju konkurenciniu pranašumu.
Marketingo orientacijos era
Rinkodaros orientacija tęsiasi nuo 1940 iki 1960 m. Ir yra didžiojo verslo pabudimo laikas. Vartotojai įgyja didesnę galią rinkoje.
Bendrovės organizavo veiklą, susijusią su rinkodara, viename skyriuje, kuris patenkino reklamos, pardavimų, skatinimo ir viešųjų ryšių poreikius.
Orientuojantis į rinkodarą, kuri prasidėjo septintajame dešimtmetyje, visos rinkodaros specialistų pastangos yra nukreiptos į klientų poreikių tenkinimą.
Klientas yra karalius. Rinkodaros vadybininkai pradeda kurti strateginius produktų įvedimo planus, o jų užduotis yra nustatyti jų produktų sąnaudas ir tinkamiausias žiniasklaidos priemones klientams informuoti.
Šiuo metu galime kalbėti apie santykių rinkodaros erą, kurioje rinkodaros tikslas yra užmegzti ilgalaikius santykius su klientu.
Tikslas yra vartotojų lojalumas kuriant prekės ženklo koncepciją, ir tai įmanoma, nes prekės ženklai sukuria pasitikėjimą.
Šiame naujame etape tiek įmonės, tiek vartotojai yra prisijungę per internetą ir mobiliuosius įrenginius 24 valandas kiekvieną savaitės dieną.
Nuorodos
- Stevenas White'as, „Marketingo raida“, 2010. Gauta 2017 m. Gruodžio 11 d. Iš dstevenwhite.com
- Rinkodaros raida: trumpa istorija, 2016 m. Gauta 2017 m. Gruodžio 11 d. Iš agencysparks.com
- „Pietvakarių“ fondo laipsnis, „Trumpa rinkodaros istorija“, 2016 m. Gauta 2017 m. Gruodžio 11 d. Iš media3.bournemouth.ac.uk
- Suzanne Joel, „Gyvenimas, Visata ir rinkodara“, 2017 m. Gauta 2017 m. Gruodžio 11 d. Iš synup.com