MONOPOLINĖ KONKURENCIJA: SAVYBĖS, PAVYZDŽIAI, PRANAŠUMAI - KULTŪROS ŽODYNAS - 2025

Monopolinė konkurencija yra rinkos struktūra pasižymi daugeliu bendrovių, kurios parduoda produktus panašių, bet ne tapačių, kad bendrovės konkuruoja kitų veiksnių, be to kaina. Monopolinė konkurencija kartais vadinama netobula konkurencija, nes rinkos struktūra yra tarp grynos monopolijos ir grynos konkurencijos.

Ekonominis efektyvumas taip pat nedidelis. Konkurencingos rinkos teikia veiksmingų rezultatų, monopolinės rinkos praranda nuostolius - monopolinė konkurencija yra kažkur viduryje, ne tokia efektyvi kaip grynoji konkurencija, tačiau mažiau praranda efektyvumą nei monopolija. Pagrindinis monopolinės konkurencijos pranašumas yra labai įvairių prekių ir paslaugų tiekimas.

Milijonieriai dalijantys šalį. Paveiksle aprašyti Williamas Henris Vanderbiltas, Jay Gouldas, Cyrus West Field, Russellas Sage'as. Frederikas Burras Opperis (1857–1937).

Monopolinės konkurencijos modelis apibūdina bendrą rinkos struktūrą, kurioje firmos turi daug konkurentų, tačiau kiekviena parduoda šiek tiek skirtingą produktą. Monopolinę konkurenciją kaip rinkos struktūrą pirmą kartą nustatė praėjusio amžiaus 3-ajame dešimtmetyje amerikiečių ekonomistas Edwardas Chamberlinas ir anglų ekonomistas Joanas Robinsonas.

Daugelis mažų įmonių, įskaitant nepriklausomas parduotuves ir restoranus, veikia monopolinės konkurencijos sąlygomis. Restoranuose kiekvienas siūlo kažką skirtingo ir pasižymi unikalumu, tačiau visi konkuruoja dėl tų pačių klientų.

charakteristikos

Monopolistiniu požiūriu konkurencingos rinkos pasižymi šiomis savybėmis:

• Kiekviena įmonė priima savarankiškus sprendimus dėl kainos ir gamybos, remdamasi savo produktu, rinka ir gamybos sąnaudomis.
• Žinios yra plačiai paplitusios tarp dalyvių, tačiau vargu ar jos bus tobulos. Pvz., Priešpiečiai gali pasirinkti visų miesto restoranų meniu, prieš juos pasirinkdami. Įėję į restoraną, jie gali dar kartą pamatyti meniu prieš užsakant. Tačiau jie gali nevisiškai įvertinti restoraną ar maistą, kol nėra pavalgę.
• Verslininkas vaidina svarbesnį vaidmenį nei įmonėse, kurios yra visiškai konkurencingos dėl didesnės rizikos, susijusios su sprendimų priėmimu.
• Įeiti ar išeiti iš rinkos yra laisvė, nes nėra didelių kliūčių patekti ar išeiti.
• Pagrindinis monopolinės konkurencijos bruožas yra tas, kad produktai yra diferencijuojami. Yra keturi pagrindiniai diferenciacijos tipai:

1. Fizinis gaminio diferenciacija, kai įmonės naudoja dydį, dizainą, spalvą, formą, veikimą ir savybes, kad jų produktai būtų skirtingi. Pavyzdžiui, plataus vartojimo elektroniką galima lengvai fiziškai atskirti.
2. Rinkodaros diferenciacija , kai įmonės bando atskirti savo produktą išskirtine pakuote ir kitomis reklamos priemonėmis. Pavyzdžiui, pusryčių kruopos gali būti lengvai diferencijuojamos pakuojant.
3. Žmogiškojo kapitalo diferencijavimas , kai įmonė sukuria skirtumus dėl savo darbuotojų įgūdžių, gaunamo mokymo lygio, skiriamųjų uniformų ir kt.
4. Diferencijavimas platinant , įskaitant platinimą paštu ar perkant internetu, pavyzdžiui, „Amazon.com“, kuris skiriasi nuo tradicinių knygynų ar universalinių parduotuvių parduodant internetu.

Bendrovės, veikiančios monopolinės konkurencijos sąlygomis, paprastai turi kreiptis į reklamą. Verslas dažnai aršiai konkuruoja su kitomis (vietinėmis) įmonėmis, siūlančiomis panašų produktą ar paslaugą, ir gali tekti reklamuotis vietoje, kad klientai žinotų apie jų skirtumus.

Dažniausi šių įmonių reklamos metodai yra socialinė žiniasklaida, vietinė spauda, ​​radijas, vietinis kinas, plakatai, brošiūros ir specialios akcijos.

Manoma, kad monopolistiniu požiūriu konkurencingos firmos yra maksimalios naudos gavėjos, nes įmonės paprastai būna mažos, o verslininkai aktyviai užsiima verslo valdymu.

Per trumpą laiką galimas nenumatytas pelnas, tačiau ilgainiui pramonės įmonėse traukiamos naujos įmonės dėl mažų patekimo į rinką kliūčių, gerų žinių ir galimybės diferencijuoti.

Kur yra monopolinė konkurencija?

Egzistuoja monopolinė konkurencija:

• Kai yra daug pardavėjų, kurių kiekvieno rinkos dalis yra maža;
• Kai įmonės yra mažai susijusios, kad jos galėtų įvertinti savo produktą neatsižvelgdamos į konkurencijos reakciją;
• Kai yra mažai galimybių sudaryti susitarimą, kad būtų galima nustatyti kainas.

Bendrovės šiek tiek kontroliuoja kainą, tačiau jas riboja siauras panašių produktų pakeitimas.

Produkto diferenciacija

Monopolinė konkurencija negali egzistuoti, jei nėra bent jau pastebimo skirtumo tarp pramonės įmonių tiekiamų produktų. Pagrindinis konkurencijos įrankis yra produktų diferenciacija, atsirandanti dėl produktų kokybės, vietos, paslaugų ir reklamos skirtumų.

Produkto kokybė gali skirtis pagal paskirtį, dizainą, medžiagas ir pagamintus gaminius. Vieta paprastai yra geras produktų diferencialas. Apskritai, patogesnėje vietoje esančios įmonės gali imti didesnes kainas. Panašiai patogumą teikia ir pailgintos valandos parduotuvės.

Pavyzdžiui, jei šalto vaisto reikia viduryje nakties, galite eiti į visą parą veikiančią vaistinę nusipirkti vaisto, net ir didesnę kainą, nes norima nedelsiant palengvinti vaistą. Paslaugos apima darbo laiką, įmonės reputaciją dėl paslaugų ar prekių mainų ir aptarnavimo greitį.

Šiuolaikinėje ekonomikoje yra daugybė produktų diferenciacijos pavyzdžių. Restoranai patiekia skirtingus meniu elementus skirtingomis kainomis skirtingose ​​vietose, taip suteikdami skirtingą laiko ir vietinio naudingumo laipsnį. Baldų parduotuvėse parduodami įvairių tipų baldai, pagaminti iš skirtingų medžiagų, tokių kaip ąžuolas, riešutas, klevas ir kt.

Drabužių mažmenininkai parduoda skirtingas drabužių rūšis skirtingomis kainomis, kai žmonės moka ne tik už gerą darbą, bet ir už jų skonį atitinkančias prekes. Knygos yra puikus monopolinės konkurencijos pavyzdys, nes skiriasi jų kainos, atlikimo kokybė, skaitomumas, iliustracijų kokybė ar jų nebuvimas, jos skiriasi priklausomai nuo tikslinės auditorijos ir temų, pavyzdžiui, vadovėlių ir kolegų romanų.

Kiekviena pagrindinė kategorija turės daug mažesnių kategorijų, o mažosios kategorijos taip pat išsiskirs pagal autorių rašymo stilių.

Tarp internetinių mažmenininkų atsiranda nauja monopolinės konkurencijos dalis. Tokiu atveju jūsų buvimo vieta tikrai nesvarbi. Svarbu yra apsipirkimo internete patogumas, tai, kaip gerai aprašomi produktai, ir produktų, kuriuos iš tikrųjų įsigijo vartotojai, rekomendacijos. Kitos svarbios savybės yra įmonės patikimumas ir grąžinimo politika.

Lengvas įėjimas ir išvažiavimas

Kadangi daugumai monopolinėje konkurencijoje dalyvaujančių bendrovių kapitalo reikalavimai yra žemi, įmonės gali lengvai patekti į rinką ar išeiti iš jos.

Tačiau investicijos paprastai yra didesnės nei grynajai konkurencijai naudojamos investicijos, nes yra išlaidos diferencijuotiems produktams kurti ir reklamos išlaidos. Viena pagrindinių monopolinės konkurencijos savybių yra nuolat kintantis rinkoje esančių gaminių asortimentas.

Bendrovės turi nuolat eksperimentuoti su produktais, kainomis ir reklama, kad pamatytų, kuris iš jų uždirba didžiausią pelną. Nors tai lemia produktyvų ir paskirstymo neveiksmingumą, siūlomų prekių įvairovė daugiau nei kompensuoja šį neefektyvumą.

Palengvėjusios įėjimo ir išėjimo iš rinkos įmonės pateks į rinką, kurioje dabartinės įmonės teikia ekonominę naudą, ir pasitraukia iš rinkos, kai įmonės praranda pinigus, taigi likusios įmonės gali gauti normalų pelną.

Produkto diferenciacija

Kadangi visi produktai tarnauja tam pačiam tikslui, pardavėjams yra palyginti nedaug galimybių atskirti savo pasiūlymus nuo kitų bendrovių. Gali būti ir „nuolaidų“ veislių, kurios yra žemesnės kokybės, tačiau sunku pasakyti, ar iš tikrųjų geresnės kainos yra aukštesnės kainos.

Šis netikrumas atsiranda dėl netobulos informacijos: paprastas vartotojas nežino nei tikslių skirtingų produktų skirtumų, nei to, kokia yra tinkama jų kaina. Dėl monopolinės konkurencijos dažniausiai atsiranda sunki rinkodara, nes skirtingos firmos turi atskirti iš esmės panašius produktus.

Verslas gali nuspręsti sumažinti valymo produkto kainą, aukodamas didesnę pelno maržą didesniems pardavimams. Kitas gali pasirinkti priešingą kelią, padidindamas kainą ir naudodamas pakuotes, kurios rodo kokybę ir rafinuotumą. Trečioji šalis galėtų parduoti save kaip ekologiškesnę, parodydama aplinkosaugos stebėtojo patvirtinimo antspaudą.

Sprendimų priėmimas

Monopolinė konkurencija reiškia, kad pramonėje yra pakankamai firmų ir kad įmonės sprendimas neužgožia grandininės reakcijos. Oligopolijoje įmonės kainų mažinimas gali sukelti kainų karą, tačiau monopolinės konkurencijos atveju taip nėra.

Reklama ir prekės ženklai

Kai tarp produktų yra tik nedideli skirtumai, produktų diferenciacija būtų nenaudinga, nebent apie tai būtų galima pranešti vartotojui. Ši komunikacija pasiekiama reklamai, prekių ženklams ir pakuotėms, kurios yra konkurencijos formos be kainų, nes jos verčia vartotojus mokėti didesnę kainą, jei jie su priežastimi ar be jos supranta, kad ši kokybė yra aukštesnis.

Reklama skirta informuoti klientus apie diferencijuotus produktus ir kodėl jie yra pranašesni už artimus pakaitalus. Net jei nėra skirtumų, kaip dažnai būna tarp parduotuvių prekių ženklų ir nacionalinių prekės ženklų, arba tarp prekės ženklo pavadinimo ir jo generinių vaistų, vartotojas dėl reklamos gali pasirinkti vieną prekės ženklą, o ne kitą.

Prekės ženklas

Prekės ženklas skirtas atskirti tapačius ar beveik tapačius produktus ir padidinti reklamos, kurioje prekės ženklas yra objektas, su kuriuo gali būti siejamos pageidaujamos savybės, vertę. Reklama naudojama prekės ženklo žinomumui ar lojalumui tam tikrai įmonei sukurti.

Reklama taip pat gali būti naudojama kuriant prekės ženklo įvaizdį, kuris gali būti siejamas su gyvenimo būdu arba žodžiais ar vaizdais, kuriuos žmonės sieja su prekės ženklu, o ne apibūdindami specifines paties produkto savybes. Ši reklamos rūšis dažnai naudojama produktams, kuriuos labiausiai išskiria asmeninis vartotojų skonis, pavyzdžiui, gaiviųjų gėrimų reklamai.

Minios vilkimo efektas taip pat dažnai naudojamas ir atsiranda tada, kai reklama bando pasakyti, kad daugiau žmonių renkasi tam tikrą prekės ženklą. Įžymybių įvaizdis plačiai naudojamas šios rūšies reklamoje.

Pagrindinis prekės ženklų pranašumas vartotojams yra tas, kad jie leidžia jiems lengvai atpažinti produktą, o prekės ženklai yra gerai apsaugoti įstatymų, todėl konkuruojančios įmonės negali klaidinti klientų, atidžiai imituodamos nusistovėjusį prekės ženklą.

Kita vertus, firminiai ženklai yra paskata įmonei palaikyti produktų kokybę, kad vartotojai ir toliau suvoktų prekės ženklo didelę vertę. Reklama taip pat padeda įmonėms padidinti rinkos dalį ir didinti prekės ženklo žinomumą.

Reklama gali padėti verslui padidinti produkcijos kiekį, o tai paprastai lemia mažesnes kainas, nes fiksuotos išlaidos paskirstomos didesniam produkto kiekiui. Reklama leidžia pradedantiesiems pritraukti klientus, kurie perka konkurencingus produktus, ir taip lengviau patekti į naujas firmas. Reklama taip pat informuoja klientus apie kainų skirtumus, kad jie galėtų pirkti mažesnėmis kainomis.

Anksčiau profesionalioms firmoms, tokioms kaip gydytojai ir teisininkai, buvo draudžiama skelbti kainas, nes buvo teigiama, kad tai neprofesionalu. Tačiau teismai nusprendė, kad tikroji priežastis buvo apriboti konkurenciją, todėl jie panaikino daugybę valstijos įstatymų, draudžiančių šias reklamos formas. Tačiau reklama turi savo kritikų.

Reklama dažnai neteikia tikros informacijos arba perduoda klaidinančią informaciją, priversdama vartotojus pirkti produktus, kurie neatitinka jų interesų. Netgi palyginimai su konkuruojančiais produktais dažnai yra klaidinantys. Kai kurie žmonės tvirtina, kad jei įmonė nori išleisti daug pinigų reklamai, jie turės paskatą išlaikyti gerą kokybę, kad žmonės ir toliau pirktų produktą.

Tačiau daugelis produktų ir paslaugų, pavyzdžiui, skolų konsolidavimo paslaugos, yra parduodamos net tada, kai jie netenkina vartotojų interesų. Be to, sunku tiesiogiai palyginti daugelį produktų ar paslaugų, nes prieš pirkdami, pavyzdžiui, profesionalų, pavyzdžiui, gydytojų, odontologų ar teisininkų, teikiamos paslaugos, naudos ir sąnaudų tiesiogiai nepastebi.

Daugelis žmonių už reklamą taip pat moka daugiau pinigų už tapačius produktus. Panašiai žmonės dažnai perka firminius vaistus, o ne generinius, nors generiniai vaistai yra tokie pat veiksmingi. Reklama turi savo privalumų ir trūkumų, tačiau ji išliks viena iš pagrindinių monopoliškai konkurencingų įmonių priemonių.

Paklausos elastingumas

Dėl panašių pasiūlymų asortimento paklausa yra labai elastinga monopolinėje konkurencijoje. Kitaip tariant, paklausa yra labai jautri kainų pokyčiams.

Ekonominė nauda

Per trumpą laiką įmonės gali uždirbti perteklinį pelną. Tačiau kadangi patekimo į rinką kliūtys yra žemos, kitos įmonės turi paskatą patekti į rinką, didindamos konkurenciją, kol bendra ekonominė nauda nėra lygi nuliui.

Atminkite, kad ekonominė nauda nėra tas pats, kas apskaitinė nauda; Bendrovė, kurios grynasis pelnas yra teigiamas, negali turėti jokios ekonominės naudos, nes į ją įtraukiamos alternatyviosios išlaidos.

Monopolinės konkurencijos pavyzdžiai

Bendrovės, turinčios monopolinę konkurenciją, yra labiau paplitusios pramonės šakose, kuriose įmanoma diferenciacija, pavyzdžiui:

-Restoranai

- Viešbučiai ir barai

- Bendra mažmeninė prekyba

- Vartotojų paslaugos, tokios kaip kirpyklos

Privalumas

Monopolinė konkurencija gali suteikti šiuos pranašumus:

• Nėra jokių reikšmingų patekimo į rinką kliūčių.
• Diferencijavimas sukuria įvairovę, pasirinkimą ir naudingumą. Pvz., Tipiška bet kurio miesto gatvė turės daugybę skirtingų restorano variantų.
• Rinka yra veiksmingesnė nei monopolija, tačiau mažiau efektyvi nei tobula konkurencija - mažiau efektyvi ir produktyviai mažiau efektyvi. Tačiau jie gali būti dinamiškai veiksmingi, novatoriški naujų gamybos procesų ar naujų produktų atžvilgiu. Pavyzdžiui, mažmenininkai dažnai turi ieškoti naujų būdų, kaip pritraukti ir išlaikyti vietos vartotojus.

Trūkumai

Su monopoline konkurencija yra keletas galimų praradimų, įskaitant:

• Tam tikra diferenciacija nesukuria naudingumo, tačiau sukuria nereikalingų atliekų, pavyzdžiui, perpakuoti. Reklama taip pat gali būti vertinama kaip švaistoma, nors didžioji jos dalis yra informatyvi ir neįtikinanti.
• Darant prielaidą, kad pelnas bus maksimalus, paskirstymo neveiksmingumas egzistuoja tiek ilgą, tiek trumpą laiką. Taip yra todėl, kad abiem atvejais kaina yra didesnė už ribines sąnaudas. Ilgainiui įmonė yra mažiau neveiksminga, tačiau vis tiek neveiksminga.

Nuorodos

1. „Economics Online Ltd.“ (2017). Monopolinė konkurencija. 2017-01-19, iš „Economics Online Ltd“ svetainės: ekonomicsonline.co.uk.
2. Pettingeris, T. (2008). Monopolinė konkurencija. 2017 m. Sausio 19–19 d., Svetainėje ekonomicshelp.org. Svetainė: ekonomicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Monopolinė konkurencija. 2017-01-19, iš thismatter.com svetainės: thismatter.com.
4. Karalius, N. (2012). Monopolinė konkurencija. 2017-01-19, iš Policonomics svetainės: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Monopolinė konkurencija. 2017-01-19, iš „Investopedia“ svetainės: invespedia.com.
6. Stewart, K. (2013). Monopolinė konkurencija: apibrėžimas, teorija, charakteristikos ir pavyzdžiai. 2017-01-19, iš studijų.com svetainės: tyrimas.com.