KOKIA YRA ĮMONĖS DEMOGRAFINĖ APLINKA? (SU PAVYZDŽIAIS) - DUDAS - 2025

Demografinė aplinka įmonės remiasi visų statistinių veiksnių rinkoje, kurioje organizacija veikia ir kurioje naudojami segmente tikslinę populiaciją, siekiant vykdyti veiksmingą rinkodarą.

Todėl ši sąvoka atitinka žmonių populiacijos ypatybes, kurios supa įmonę ir daro didelę įtaką rinkoms.

Šaltinis: flickr.com. Priskyrimas-NoDerivs 2.0 Bendrasis (CC BY-ND 2.0)

Tarp demografinės aplinkos elementų yra charakteristikos, kurios dažnai naudojamos segmentacijos tikslais, pavyzdžiui, pasiskirstymas pagal amžių, išsilavinimas, mirtys ir gimimai, šeimyninė padėtis, imigracija, lytis, geografinė sklaida ir religinės priklausomybės.

Verslo ir vyriausybės organizacijos naudoja demografines gaires ekonominiams ir rinkos tyrimams, kad padėtų kurti savo politiką.

Pavyzdžiui, įmonė, prekiaujanti aukštos klasės transporto priemonėmis, norės žinoti, kiek žmonių sulaukia pensinio amžiaus ir kokia procentinė dalis tų gyventojų turės išteklių nusipirkti produktą šiandien ir keleriems metams į ateitį.

Kokia yra verslo demografinė aplinka?

Norint sukurti tikslinės rinkos demografinę aplinką, dažnai derinami keli kintamieji. Remdamasi demografinės aplinkos duomenimis, įmonė gali sukurti gerai apibrėžtas ir naudingas strategijas, kad pasiektų daugiau gyventojų.

Populiacijos niekada nebūna pastovios. Jie visada migruoja iš vienos vietos į kitą, miršta ar gimsta. Todėl demografiniai duomenys negali būti renkami vieną kartą. Informacija apie žmones turi būti nuolat renkama, kad būtų galima susidaryti vaizdą apie tai, kas vyksta realiame pasaulyje bet kurią akimirką.

Demografiniai tyrimai gali apimti daugybę savybių, naudojamų šalies gyventojams suskirstyti į grupes, atitinkančias tikslinį įmonės klientą.

tikslus

- Segmentuoti rinką, nustatant, kurie pogrupiai egzistuoja tarp visų gyventojų.

- Sukurkite aiškų ir išsamų charakteristikų, kurias demonstruoja tipiški kiekvieno segmento nariai, vaizdą.

Sukūręs šią demografinę aplinką, ją gali panaudoti kurdamas savo strategiją ir pridedamą rinkodaros planą. Taip pat gali būti teikiamos rekomendacijos, kaip pakeisti, sumažinti ar padidinti siūlomus produktus ar paslaugas.

Demografinė aplinka gali nuveikti ilgą kelią kuriant reklamos derinį ir siekiant geriausių rezultatų. Informacijos atskleidimas yra šio derinio dalis, daugiausia tada, kai įmonės yra pradiniame etape įeidamos į rinką ir joje pateikia naujus produktus.

Atsižvelgiant į demografinę aplinką, gaminio savybės, paskirstymo strategija ir kiti elementai gali būti koreguojami, kad pasiektumėte didžiausią potencialą turintį rinkos segmentą.

Demografinės aplinkos pokyčiai

Šalies gyventojų skaičiaus ar struktūros pokyčiai gali turėti rimtų padarinių verslui tiek trumpalaikėje, tiek ir ilgalaikėje perspektyvoje.

Dėl didėjančios globalizacijos ir tarptautinės prekybos demografinės aplinkos pokyčių poveikis tarptautiniam aspektui auga vis daugiau organizacijų. Tai gali turėti įtakos socialinei ir ekonominei šalies struktūrai, dėl to paklausa gali padidėti ar sumažėti. Pakeitimai gali būti šie:

Populiacijos augimas

Augant populiacijai, linkusi augti ir daugelio rūšių prekių bei paslaugų paklausa. Augantis gyventojų skaičius taip pat suteikia didesnę darbo jėgą.

Gyventojų skaičiaus mažėjimas

Gimstamumui mažėjant, tai turės neigiamos įtakos vaikų gaminių, žaislų, vaikų priežiūros, komiksų ir kt. Pirkimui. Panašiai gali sumažėti jaunų žmonių, kuriuos galima įtraukti į darbo jėgą, skaičių, siekiant pakeisti tuos, kurie išeina į pensiją.

Etninės sudėties pokyčiai

Jie gali paveikti maisto produktų, drabužių ir tam tikrų paslaugų paklausą. Kai kurie tyrėjai taip pat teigia, kad įvairesnė darbo jėga gali pagerinti įmonės veiklą.

Regioninis perskirstymas

Tai turės įtakos įvairių prekių ir paslaugų suvartojimui, įskaitant būstą, švietimą, sveikatos apsaugą, transportą, energiją ir daugelį pagrindinių prekių. Tai taip pat gali paveikti nekilnojamojo turto rinkos kainas ir vietos darbo rinkos sudėtį.

Vartojimo atsargumo priemonės

Demografinė aplinka iš esmės yra užduotis apibendrinant žmonių grupes. Kaip ir visų šių apibendrinimų atveju, daugeliui šių grupių žmonių netinka profilis.

Informacija iš demografinės aplinkos suteikia tikimybinius duomenis apie grupes, o ne apie konkrečius asmenis. Kritikai abejoja, ar tokie apibendrinimai gali suteikti tik ribotą įžvalgą.

Dėl tokio požiūrio kartais gali būti prarasta potencialių klientų, neatitinkančių bendrųjų demografinių tendencijų, nes įmonė nesutelks dėmesio į tų klientų pritraukimą.

Taip pat turėtumėte vengti aiškinti demografinę aplinką, naudodamiesi tik supratimu apie savo vietinę kultūrą. Pvz., Jungtinėse Amerikos Valstijose preenense (9–12 metų amžiaus) taikomi apibendrinimai gali būti netaikomi preteensuose kitur.

Rinkos tyrimais turėtų būti siekiama gauti visapusišką pavyzdį, kaip demografija turi įtakos vartotojų elgesiui tam tikroje rinkoje, o ne tik taikyti stereotipus iš kitur.

Pavyzdžiai

- Demografinė aplinka Jungtinėje Karalystėje

Gyventojų senėjimas

- Didesnis pagyvenusių žmonių palaikymo paslaugų poreikis. Pavyzdžiui, medicininė priežiūra.

- Pagyvenusių žmonių disponuojamųjų pajamų padidėjimas rodo didesnę prekių ir paslaugų paklausą. Pavyzdžiui, atostogos.

Aukštas imigracijos lygis

- Verslas gali augti sparčiau, turėdamas daugiau darbo jėgos, ypač žemės ūkio ir paslaugų sektoriuose.

- Padidėjęs darbo jėgos dydis, dėl kurio gali sumažėti darbo užmokesčio tarifai.

- Didesnės išlaidos ir didesnė viešųjų paslaugų paklausa. Pavyzdžiui, švietimas, sveikata, būstas.

- Demografinės tendencijos JAV.

Moterų, kaip darbo jėgos, vaidmuo

2012 m. Motinos buvo pagrindinės šeimos maitintojos 41% namų ūkių, turinčių vaikų. Nors moterų skaičius vadovaujančiose pareigose išaugo, jos vis dar sudaro nedidelę politinių ir verslo lyderių dalį.

Didesnė rasinė ir etninė įvairovė

Šiandien užsienyje gimusių gyventojų yra 14 proc., Palyginti su 5 proc. 1965 m. Manoma, kad iki 2055 m. JAV nebus vienos rasinės ar etninės daugumos.

Mažėja vidurinė klasė

Suaugusiųjų, gyvenančių vidutines pajamas gaunančiuose namuose, dalis sumažėjo iki 50% 2015 m., Praėjus daugiau nei keturiems dešimtmečiams, kai šie namų ūkiai buvo ekonominė dauguma tautoje.

Nuorodos

1. Jimas Riley (2020 m.). Demografiniai veiksniai. Dėstytojas 2u. Paimta iš: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). 10 populiariausių demografinių tendencijų, turinčių įtakos jūsų verslo rinkodarai. „Weklar“ verslo institutas. Paimta iš: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumeno mokymasis (2020). Demografiniai veiksniai, formuojantys pasaulinę rinkodaros aplinką. Paimta iš: kursai.lumenlearning.com.
4. MBA „Skool“ (2020 m.). Demografinė aplinka. Paimta iš: mbaskool.com.
5. Išminties darbai (2020). Verslo demografinė aplinka. Paimta iš: wisdomjobs.com.