WALTER DILL SCOTT: BIOGRAFIJA IR ĮNAŠAI - PSICHOLOGIJA - 2025

Walteris Dilis Scottas buvo amerikiečių psichologas, psichologijos taikymo pramonės srityje pradininkas. Šeštojo dešimtmečio pradžioje jis sukėlė revoliuciją dėl įdarbinimo praktikos ir reklamos. Jis studijavo Vokietijoje kartu su Wilhelmu Wundtu Leipcigo universitete, kuris buvo vienas iš šiuolaikinės psichologijos pradininkų.

Scottas buvo Ilinojaus šiaurės vakarų universiteto psichologijos katedros vedėjas, komercijos mokykloje dėstė taikomosios psichologijos ir reklamos kursus. Jis parašė knygą „Reklamos, teorijos ir praktikos psichologija“ 1903 m.

Walteris D. Scottas padarė revoliuciją standartizuotuose atrankos procesuose

Jis buvo labai suinteresuotas moksliniu psichologijos pritaikymu pramoninėje praktikoje ir bendromis problemomis versle.

Jis sukūrė standartizuotus testus, skirtus įvertinti įgūdžius, kurių klientai siekė savo darbuotojams, amžinai keisdami atrankos metodus įvairiose pramonės šakose.

Biografija

Walteris Dilis Scottas gimė 1869 m. Gegužės 1 d. Ilinojaus valstijoje, JAV vidurio vakarų regione. Jis kilęs iš ūkininkų šeimos, kurioje jam ir keturiems broliams teko parama darbe. Jis mokėsi savo kaimo miestelio mokyklose ir gavo universitetinio išsilavinimo stipendiją.

Jis studijavo Šiaurės vakarų universitete, Ilinojaus valstijoje, ir sugebėjo padengti savo išlaidas, mokydamas klasės draugus.

Jo susidomėjimas buvo teologija, kurią jis baigė studijuodamas Dievą. Jis planavo pirmininkauti Kinijos universitetui, tačiau, kai to padaryti nebuvo įmanoma, pasirinko vykti į Leipcigą Vokietijoje.

Vilhelmo Wundto įtaka

Jis studijavo ir dirbo kartu su Wilhemu Wundtu, vienu iš pirmųjų šiuolaikinės psichologijos žinovų; Wundtas buvo tas, kuris nuleido psichologiją mokslo keliu, atskyrdamas ją nuo filosofijos. Tai padarė didelę įtaką Skotui jo būsimuose darbuose.

Grįžęs iš viešnagės su Wundtu, Skotas buvo išrinktas profesoriumi ir paeiliui Šiaurės Vakarų universiteto psichologijos katedros vedėju.

Tuo pačiu būdu jis įsitraukė į taikomosios psichologijos ir reklamos psichologijos mokymą. Pastaruoju klausimu jis parašė dvi knygas, kurios tuo metu dar buvo ankstyvoje stadijoje.

Atrankos metodų naujovės

Lemiamas posūkis jo karjeroje buvo tada, kai teoriškai paaiškino reklamoje randamus psichologinius elementus, pereidamas prie praktinio lygio, kad sugalvotų daug efektyvesnius pardavimus. Dėl šios priežasties jis įgijo išsamų mokymą apie atrankos metodus, kad gautų reikiamą personalą atlikti tam tikras užduotis.

Pirmojo pasaulinio karo metu Skotas ir daugelis jo akademinių kolegų nusprendė tarnauti šaliai. Jis paprašė leisti moksliškai panaudoti atrankos žinias renkantis pareigūnus; pirmieji bandymai buvo sėkmingi ir metodas buvo naudojamas renkantis daugiau armijos narių.

1919 m. Jis buvo apdovanotas „nusipelniusios armijos tarnybos“ medaliu, o už savo novatorišką indėlį tais pačiais metais buvo išrinktas Amerikos psichologų asociacijos prezidentu. 1920 m. Jis įkūrė savo pramonės įdarbinimo įmonę, kuri sulaukė tiesioginės sėkmės.

Kaip Šiaurės Vakarų universiteto prezidentas

1921 m. Jis buvo paskirtas Šiaurės Vakarų universiteto prezidentu, o jo kadencija žymiai pagerėjo.

Be to, Scottas atidarė žurnalistikos ir kalbos mokyklas. Jis supaprastino universiteto miestelio administraciją, paversdamas savo alma mater prestižine, savarankiška privačia mokykla.

Visą likusį gyvenimą jis gyveno Ilinojaus valstijoje, kur toliau dirbo universitete ir tapo jo vadovėlių redaktoriumi. Walteris Dilis Scottas mirė 1955 m. Rugsėjo 23 d., Kai buvo smegenų hemoragija, sulaukęs 86 metų.

Įmokos

Walteris D. Scottas revoliuciją pritaikė psichologijos metodus pramoninėje reklamos srityje, kai tai buvo tik nauja praktika.

Turėdamas žinių apie standartizuotą psichologiją - Wundto įtaką -, jis sukūrė efektyvią personalo atrankos sistemą, amžinai keičiančią įdarbinimo procesus įstaigose.

Taikomoji psichologija reklamoje

Pirmajame reklamos per psichologiją fone Skotas sutelkė dėmesį į savo žinių apie dalyką pritaikymą versle, nepaaiškino jų teoriškai, kaip buvo įprasta to meto mokslininkams.

Skirtingai nuo kitų mokslininkų, tyrusių vaizdinius reklamos komponentus (spalvą, ikonografiją, tipografiją), Scotas nuėjo toliau ir atsižvelgė į psichologinius aspektus, tokius kaip auditorijos, kurią jis tikėjosi pasiekti, įsitikinimai ir siekiai.

Jis taip pat postulavo, kad klientų įtikinėjimas yra neracionalus, nes vertinamas kaip noras, o ne poreikis.

Kitas svarbus jo indėlis buvo fizinėje reklamos srityje, nes jis naudojo statistiką ir sunkius duomenis naudodamas apklausas, kad surastų tai, ko nori klientas.

Pavyzdžiui, buvo nustatyta, kad stačiakampės formos yra daug efektyvesnės nei kvadratinės formos, norint atkreipti klientų dėmesį.

Naujovės personalo atrankos srityje

Įgijęs didelę patirtį atliekant standartizuotus reklamos pramonės testus, Skotas savo žinias pritaikė rinkdamas Amerikos karininkus Pirmajame pasauliniame kare. Sėkmė buvo tokia, kad jo metodas buvo įgyvendintas renkant korpusus ir ištisas brigadas su konkrečiomis užduotimis.

Gimė standartizuota atranka, kaip mes ją žinome šiandien. Taikydamas kiekybinį metodą, buvo galima išsirinkti tinkamiausius karininkus ir lavonus skirtingoms užduotims, todėl strategija ir kova buvo daug efektyvesnė. Tai buvo tokia sėkmė, kad Skotas grąžins savo žinias verslui.

Jis įkūrė savo įmonę, turintis biurus Čikagoje ir Filadelfijoje; Pirmaisiais metais jis aptarnavo daugiau nei 40 skirtingų pramonės ir verslo sričių.

Jų standartizuoti testai pagerino įmonių valdymą, todėl tai buvo patobulinimas siekiant tikslų.

Revoliucinį Walterio Dilo Scotto indėlį šiuo metu apžvelgia pramonės psichologijos, reklamos profesionalai ir kiekybinės psichologijos teoretikai.

Nuorodos

1. Skelbimo amžius (2003 m.) Scott, Walteris Dilis (1869–1955). „AdAge“ reklamos enciklopedija. Atkurta iš adage.com
2. Kneessi, D. (2004) Bioskopai: Walteris Dilis Scottas. Psichografija. Atkurta iš fakulteto.frostburg.edu
3. Lynch, E. (1968) Walteris Dilis Scottas: „Pioneer“ pramonės psichologas. Verslo istorijos apžvalga (42; 02) p. 149–170. Atgauta iš hbr.org
4. Šiaurės Vakarų universiteto archyvas (sf) Walteris Dilis Scottas. Šiaurės Vakarų prezidentai. Atkurta iš library.northwester.edu
5. Studija (sf) Pramoninė-organizacinė psichologija: istorija, judėjimas ir Walteris Dilis Scottas. Psichologijos kursai. Atkurta iš study.com